قاعدة بيانات نشرتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني قيمة. بعد كل شيء ، هؤلاء الأشخاص سجلوا للاشتراك لتلقي المحتوى الخاص بك. يجب أن يكونوا حريصين على استهلاكه ، أليس كذلك؟
ومع ذلك ، كان متوسط معدل فتح البريد الإلكتروني في عام 2020 18٪. هذا يعني أقل من واحد من كل خمسة مشتركين اكتسبتهم ينظرون إلى المحتوى الذي ترسله.
وجدت بعض العلامات التجارية اليومية للنشرة الإخبارية الإلكترونية نجاحًا أفضل. ارتفع Morning Brew و theSkimm و The Hustle إلى قمة لعبة النشرة الإخبارية بمعدلات فتح تقترب من 50٪ وإجماليات المشتركين التي تجعلنا جميعًا نحسد. بنى The Hustle شيئًا جيدًا لدرجة أن شركة HubSpot لبرمجيات التسويق اشترته مؤخرًا في صفقة بقيمة 27 مليون دولار.
ما الذي يتطلبه الأمر لجعل الأشخاص الذين أعربوا بالفعل عن اهتمامهم بمحتوى علامتك التجارية يفتحونه ويقرؤونه (على أمل)؟ إليك بعض الدروس التي يمكن للمسوقين المحتوى تعلمها من نجاحات النشرة الإخبارية بالبريد الإلكتروني.
قد يبدو ذلك غير بديهي للمسوقين. ومع ذلك ، إذا كان هدف المحتوى الخاص بك هو بناء علاقة قيمة مع جمهورك ، فهذا منطقي: لا تجعل جمهورك يعمل بجد أكبر لمحتواك مما يتعين عليهم القيام به.