قاعدة بيانات رسائلك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني قيّمة. ففي النهاية، اشترك هؤلاء الأشخاص لتلقي محتواك. لا بد أنهم متشوقون لقراءته، أليس كذلك؟
ومع ذلك، بلغ متوسط معدل فتح رسائل البريد الإلكتروني في عام ٢٠٢٠ ١٨٪. هذا يعني أن أقل من واحد من كل خمسة مشتركين اكتسبتهم يطلع على المحتوى الذي ترسله.
حققت بعض العلامات التجارية للنشرات الإخبارية الإلكترونية اليومية نجاحًا أكبر. فقد تصدّرت Morning Brew وtheSkimm وThe Hustle سوق النشرات الإخبارية، بمعدلات فتح تقارب 50%، وإجمالي مشتركين يُثير حسدنا. وقد طوّرت The Hustle منصةً رائعةً لدرجة أن شركة برمجيات التسويق HubSpot استحوذت عليها مؤخرًا في صفقةٍ قُدّرت قيمتها بـ 27 مليون دولار.
ما الذي يتطلبه الأمر لحثّ الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بمحتوى علامتك التجارية على فتحه وقراءته (إن شاء الله)؟ إليك بعض الدروس التي يمكن لمسوّقي المحتوى تعلّمها من نجاحات النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
قد يبدو هذا غير بديهي للمسوقين. ومع ذلك، إذا كان هدف محتواك بناء علاقة قيّمة مع جمهورك، فمن المنطقي: لا تُجبر جمهورك على بذل جهد أكبر من اللازم من أجل محتواك.