Mnoho marketérů obsahu věří, že tyto faktory jsou tajemstvím úspěchu. A podle naší nejnovější studie mezi podnikovými marketéry se zdá, že mezi nimi existuje souvislost.
Ale pamatujte, že korelace není kauzalita.
Pojďme se blíže podívat na poznatky z publikace Enterprise Content Marketing: Benchmarks, Budgets, and Trends with Insights for 2021 (Podniky označují ziskové B2B a B2C společnosti s 1 000 a více zaměstnanci).
Nejúspěšnější marketéři podnikového obsahu jsou ti nejzralejší –
nemluvím o zralosti v podobě jednoho či dvou stříbrných vlasů. Nemyslím tím ani dobu, po kterou program obsahového marketingu existuje. Podívejme se na skutečný význam fráze „nejúspěšnější marketéři podnikového obsahu jsou ti nejzralejší“.
Průzkum definuje úspěch jako dosažení požadovaných/cílených výsledků obsahového marketingu vaší organizace. Třetina respondentů uvádí, že byli v posledních 12 měsících extrémně nebo velmi úspěšní. Tyto respondenty označujeme jako ty s nejlepšími výsledky.
Sedmdesát devět procent této skupiny považuje svou organizaci za sofistikovanou nebo vyspělou fázi obsahového marketingu (ve srovnání s 50 % všech podnikových respondentů).