Mnoho content marketérů věří, že tyto faktory jsou tajemstvím úspěchu. A podle naší nejnovější studie firemních marketérů se zdá, že existuje korelace.
Ale pamatujte, korelace neznamená kauzalitu.
Pojďme se blíže podívat na poznatky z Enterprise Content Marketing: Benchmarks, Budgets, and Trends with Insights pro rok 2021. (Firemnictví se týká ziskových B2B a B2C společností s 1 000 nebo více zaměstnanci.)
Nejúspěšnější marketéri obsahu v podnicích jsou nejvyzrálejší
Nejsem mluvčí o zralosti v přítomnosti stříbrného pramene nebo dvou vlasů. Nemyslím ani délku trvání programu marketingu obsahu. Pojďme se podívat na skutečný význam “nejúspěšnějších marketérů obsahu v podniku jsou nejvyzrálejší.”
Průzkum definuje úspěch jako dosažení požadovaných / cílených výsledků marketingu obsahu vaší organizace. Třetina hlásí být velmi nebo velmi úspěšná v posledních 12 měsících. Tyto respondenty označujeme za nejlepší vykonavatele.
Sedmdesát devět procent této skupiny považuje svou organizaci za sofistikovanou nebo dospělou fázi marketingu obsahu (ve srovnání s 50 % všech respondentů z podniků).