Mnoho content marketérů věří, že tyto faktory jsou tajemstvím úspěchu. A podle naší nejnovější studie firemních marketérů se zdá, že existuje korelace.
Ale pamatujte, korelace neznamená kauzalitu.
Pojďme se blíže podívat na poznatky z Enterprise Content Marketing: Benchmarks, Budgets, and Trends with Insights pro rok 2021. (Firemnictví se týká ziskových B2B a B2C společností s 1 000 nebo více zaměstnanci.)
Nejúspěšnější podnikové marketéři obsahu jsou nejzralejší
Nemluvím o zralosti ve smyslu přítomnosti jedné nebo dvou stříbrných vlasů. Nemyslím ani na dobu, po kterou program content marketingu existuje. Podívejme se na skutečný význam “nejúspěšnější podnikové marketéři obsahu jsou nejzralejší.”
Průzkum definuje úspěch jako dosažení požadovaných / cílených výsledků marketingu obsahu vaší organizace. Třetina hlásí být velmi nebo velmi úspěšná v posledních 12 měsících. Tyto respondenty označujeme za nejlepší vykonavatele.
Sedmdesát devět procent této skupiny považuje svou organizaci za sofistikovanou nebo dospělou fázi marketingu obsahu (ve srovnání s 50 % všech respondentů z podniků).