Mnoho obchodníků s obsahem věří, že tyto faktory jsou tajemstvím úspěchu. A podle naší nejnovější studie podnikových obchodníků se zdá, že existuje korelace.
Ale pamatujte, že korelace není kauzalita.
Podívejme se blíže na poznatky z Enterprise Content Marketing: Benchmarks, Budgets and Trends with Insights for 2021. (Enterprise označuje ziskové B2B a B2C společnosti s 1 000 nebo více zaměstnanci.)
Nejúspěšnější marketéři podnikového obsahu jsou ti nejzralejší
, nemluvím o zralosti, jako v přítomnosti jednoho nebo dvou stříbrných pramenů vlasů. Nemyslím tím ani dobu, po kterou program obsahového marketingu existuje. Podívejme se na skutečný význam slova „nejúspěšnější marketéři podnikového obsahu jsou nejvyspělejší“.
Průzkum definuje úspěch jako dosažení požadovaných/cílených výsledků marketingu obsahu vaší organizace. Jedna třetina zprávy byla extrémně nebo velmi úspěšná za posledních 12 měsíců. Tyto respondenty označujeme za nejlepší.
Sedmdesát devět procent této skupiny se domnívá, že se jejich organizace nachází v sofistikované nebo vyspělé fázi obsahového marketingu (ve srovnání s 50 % všech respondentů z podniků).