Vaše databáze e-mailových newsletterů je cenná. Koneckonců, tito lidé se zaregistrovali, aby obdrželi váš obsah. Musí být dychtiví ho konzumovat, že?
A přesto byla průměrná míra otevření e-mailů v roce 2020 18 %. To znamená, že méně než jeden z každých pěti odběratelů, které jste získali, se podívá na obsah, který posíláte.
Některé denní značky e-newsletterů zaznamenaly větší úspěch. Morning Brew, theSkimm a The Hustle se dostaly na vrchol hry newsletterů s mírou otevření blížící se 50 % a celkovým počtem odběratelů, který nám ostatním dává zelenou závist. The Hustle vytvořil něco tak dobrého, že marketingová softwarová společnost HubSpot jej nedávno koupila v obchodě oceněném na 27 milionů dolarů.
Co je potřeba k tomu, aby lidé, kteří již projevili zájem o obsah vaší značky, jej otevřeli a (doufejme) přečetli? Zde jsou některé lekce, ze kterých mohou marketingoví specialisté na obsah učit z úspěchů těchto informačních bulletinů.
To se může zdát marketérům protichůdné. Přesto, pokud je cílem vašeho obsahu vybudovat hodnotný vztah s vaším publikem, dává to smysl: Nedělejte své publikum více práce, než je nutné.