Vaše databáze e-mailových newsletterů je cenná. Koneckonců, tito lidé se přihlásili k odběru vašeho obsahu. Musí ho dychtivě konzumovat, že?
A přesto byla průměrná míra otevření e-mailů v roce 2020 18 %. To znamená, že méně než jeden z každých pěti odběratelů, které jste získali, se podívá na obsah, který odesíláte.
Některé značky denních elektronických zpravodajů zaznamenaly větší úspěch. Morning Brew, theSkimm a The Hustle se dostaly na vrchol žebříčku newsletterů s mírou otevření blížící se 50 % a počtem odběratelů, který nám ostatním dělá zelenou závistí. Hustle vybudoval něco tak dobrého, že jej marketingová softwarová společnost HubSpot nedávno koupila v hodnotě 27 milionů dolarů.
Co je potřeba k tomu, aby si lidé, kteří již projevili zájem o obsah vaší značky, váš web otevřeli a (doufejme) si ho přečetli? Zde je několik ponaučení, která si mohou marketéři obsahu z těchto úspěchů s e-mailovými newslettery odnést.
To se marketérům může zdát neintuitivní. Pokud je však cílem vašeho obsahu vybudovat si s publikem cenný vztah, dává to smysl: Nenuťte své publikum pracovat pro váš obsah více, než je nutné.