Vaše databáze e-mailových newsletterů je cenná. Koneckonců, tito lidé se přihlásili k odběru vašeho obsahu. Musí být dychtiví to konzumovat, že?
A přesto byla průměrná míra otevření e-mailu v roce 2020 18 %. To znamená, že méně než jeden z pěti získaných odběratelů se dívá na obsah, který posíláte.
Některé značky denních e-newsletterů zaznamenaly větší úspěch. Morning Brew, theSkimm a The Hustle se dostaly do čela zpravodajské hry s otevřenými sazbami blížícími se 50 % a celkovým počtem odběratelů, díky nimž jsme my ostatní zelení závistí. The Hustle vybudoval něco tak dobrého, že to nedávno koupila marketingová softwarová společnost HubSpot za obchod v hodnotě 27 milionů dolarů.
Co je potřeba k tomu, aby lidé, kteří již projevili zájem o obsah vaší značky, jej otevřeli a (doufejme) četli? Zde je několik lekcí, které se mohou marketingoví pracovníci s obsahem naučit z těchto úspěchů v e-mailovém zpravodaji.
To se může obchodníkům zdát kontraintuitivní. Pokud je však cílem vašeho obsahu vybudovat hodnotný vztah s publikem, dává to smysl: Nenuťte své publikum pracovat na vašem obsahu tvrději, než musí.