6 ιδέες για θέματα ενημερωτικού δελτίου

Η βάση δεδομένων του ενημερωτικού δελτίου ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας είναι πολύτιμη. Άλλωστε, αυτοί οι άνθρωποι εγγράφηκαν για να λαμβάνουν το περιεχόμενό σας. Πρέπει να είναι πρόθυμοι να το καταναλώσουν, σωστά;

Κι όμως, το μέσο ποσοστό ανοίγματος email το 2020 ήταν 18%. Αυτό σημαίνει ότι λιγότεροι από ένας στους πέντε συνδρομητές που έχετε κερδίσει βλέπουν το περιεχόμενο που στέλνετε.

Ορισμένες μάρκες ημερήσιων ηλεκτρονικών ενημερωτικών δελτίων έχουν σημειώσει μεγαλύτερη επιτυχία. Οι Morning Brew, theSkimm και The Hustle έχουν ανέβει στην κορυφή του παιχνιδιού των ενημερωτικών δελτίων με ποσοστά ανοίγματος που πλησιάζουν το 50% και σύνολα συνδρομητών που μας κάνουν τους υπόλοιπους να πρασινίζουμε από ζήλια. Η Hustle δημιούργησε κάτι τόσο καλό που η εταιρεία λογισμικού μάρκετινγκ HubSpot το αγόρασε πρόσφατα σε μια συμφωνία αξίας 27 εκατομμυρίων δολαρίων.

Τι χρειάζεται για να πειστούν οι άνθρωποι που έχουν ήδη εκφράσει ενδιαφέρον για το περιεχόμενο της επωνυμίας σας να το ανοίξουν και (ελπίζουμε) να το διαβάσουν; Ακολουθούν ορισμένα μαθήματα που μπορούν να αντλήσουν οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ περιεχομένου από αυτές τις επιτυχίες των ενημερωτικών δελτίων μέσω email.

Αυτό μπορεί να φαίνεται αντίθετο στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Ωστόσο, αν ο στόχος του περιεχομένου σας είναι να χτίσετε μια πολύτιμη σχέση με το κοινό σας, είναι λογικό: Μην κάνετε το κοινό σας να εργάζεται σκληρότερα για το περιεχόμενό σας από όσο χρειάζεται.