Η βάση δεδομένων του ενημερωτικού δελτίου σας είναι πολύτιμη. Άλλωστε, αυτοί οι άνθρωποι εγγράφηκαν για να λαμβάνουν το περιεχόμενό σας. Πρέπει να είναι πρόθυμοι να το καταναλώσουν, σωστά;
Κι όμως, ο μέσος όρος ανοίγματος email το 2020 ήταν 18%. Αυτό σημαίνει ότι λιγότεροι από ένας στους πέντε συνδρομητές που έχετε αποκτήσει κοιτάζουν το περιεχόμενο που στέλνετε.
Ορισμένες καθημερινές μάρκες ενημερωτικών δελτίων έχουν βρει μεγαλύτερη επιτυχία. Το Morning Brew, το theSkimm και το The Hustle έχουν ανέβει στην κορυφή του παιχνιδιού των ενημερωτικών δελτίων με ποσοστά ανοίγματος που πλησιάζουν το 50% και συνολικούς συνδρομητές που κάνουν τους υπόλοιπους να ζήλευαν. Το The Hustle δημιούργησε κάτι τόσο καλό που η εταιρεία λογισμικού μάρκετινγκ HubSpot το αγόρασε πρόσφατα σε μια συμφωνία αξίας 27 εκατομμυρίων δολαρίων.
Τι χρειάζεται για να κάνετε τους ανθρώπους που έχουν ήδη εκφράσει ενδιαφέρον για το περιεχόμενο της επωνυμίας σας να το ανοίξουν και (ελπίζουμε) να το διαβάσουν; Εδώ είναι μερικά μαθήματα που οι marketers περιεχομένου μπορούν να μάθουν από τις επιτυχίες των newsletter email.
Αυτό μπορεί να φαίνεται αντιδιαισθητικό στους marketers. Ωστόσο, εάν ο στόχος του περιεχομένου σας είναι να χτίσει μια πολύτιμη σχέση με το κοινό σας, έχει νόημα: Μην κάνετε το κοινό σας να δουλέψει σκληρότερα για το περιεχόμενό σας από όσο χρειάζεται.