Η βάση δεδομένων ενημερωτικών δελτίων email σας είναι πολύτιμη. Εξάλλου, αυτοί οι άνθρωποι εγγράφηκαν για να λάβουν το περιεχόμενό σας. Πρέπει να είναι πρόθυμοι να το καταναλώσουν, σωστά;
Και όμως, το μέσο ποσοστό ανοιχτού email το 2020 ήταν 18%. Αυτό σημαίνει ότι λιγότεροι από ένας στους πέντε συνδρομητές που έχετε κερδίσει κοιτάζει το περιεχόμενο που στέλνετε.
Ορισμένες μάρκες καθημερινών ηλεκτρονικών ενημερωτικών δελτίων έχουν βρει καλύτερη επιτυχία. Οι Morning Brew, theSkimm και The Hustle έχουν ανέβει στην κορυφή του παιχνιδιού ενημερωτικών δελτίων με ανοιχτές τιμές που πλησιάζουν το 50% και σύνολα συνδρομητών που μας κάνουν τους υπόλοιπους πράσινους από ζήλια. Η Hustle έφτιαξε κάτι τόσο καλό που η εταιρεία λογισμικού μάρκετινγκ HubSpot το αγόρασε πρόσφατα σε μια συμφωνία αξίας 27 εκατομμυρίων δολαρίων.
Τι χρειάζεται για να κάνετε τους ανθρώπους που έχουν ήδη εκφράσει ενδιαφέρον για το περιεχόμενο της επωνυμίας σας να ανοίξουν και (ελπίζουμε) να το διαβάσουν; Ακολουθούν μερικά μαθήματα που μπορούν να μάθουν οι έμποροι περιεχομένου από αυτές τις επιτυχίες σε ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Αυτό μπορεί να φαίνεται αντίθετο στους εμπόρους. Ωστόσο, εάν ο στόχος του περιεχομένου σας είναι να οικοδομήσει μια πολύτιμη σχέση με το κοινό σας, είναι λογικό: Μην κάνετε το κοινό σας να εργαστεί περισσότερο για το περιεχόμενό σας από ό,τι πρέπει.