Su base de datos de boletines electrónicos es valiosa. Después de todo, estas personas se registraron para recibir su contenido. Deben estar ansiosas por consumirlo, ¿verdad?
Y sin embargo, la tasa promedio de apertura de correos electrónicos en 2020 fue del 18%. Eso significa que menos de uno de cada cinco suscriptores que ha ganado mira el contenido que envía.
Algunas marcas de boletines electrónicos diarios han encontrado un mayor éxito. Morning Brew, theSkimm y The Hustle han subido a la cima del juego de los boletines con tasas de apertura que se acercan al 50% y totales de suscriptores que hacen que el resto de nosotros envidiemos. The Hustle construyó algo tan bueno que la compañía de software de marketing HubSpot lo compró recientemente en un acuerdo valorado en $27 millones.
¿Qué se necesita para que las personas que ya han expresado interés en el contenido de su marca lo abran y (con suerte) lo lean? Aquí hay algunas lecciones que los especialistas en marketing de contenido pueden aprender de estos éxitos de boletines electrónicos.
Eso puede parecer contraintuitivo para los especialistas en marketing. Sin embargo, si el objetivo de su contenido es construir una relación valiosa con su audiencia, tiene sentido: No haga que su audiencia trabaje más duro por su contenido de lo que tienen que.