Tu base de datos de boletines informativos es valiosa. Al fin y al cabo, estas personas se suscribieron para recibir tu contenido. Seguro que están deseando consumirlo, ¿verdad?
Y, sin embargo, la tasa promedio de apertura de correos electrónicos en 2020 fue del 18 %. Esto significa que menos de uno de cada cinco suscriptores que has conseguido revisa el contenido que envías.
Algunas marcas de boletines electrónicos diarios han tenido más éxito. Morning Brew, theSkimm y The Hustle se han posicionado en la cima del sector de los boletines, con tasas de apertura cercanas al 50 % y un total de suscriptores que nos da envidia. The Hustle creó algo tan bueno que la empresa de software de marketing HubSpot lo adquirió recientemente en una operación valorada en 27 millones de dólares.
¿Qué se necesita para que quienes ya han mostrado interés en el contenido de tu marca lo abran y (con suerte) lo lean? Aquí tienes algunas lecciones que los profesionales del marketing de contenidos pueden aprender de estos éxitos con los boletines informativos por correo electrónico.
Esto puede parecer contradictorio para los profesionales del marketing. Sin embargo, si el objetivo de tu contenido es construir una relación valiosa con tu audiencia, tiene sentido: no exijas a tu audiencia un esfuerzo mayor del necesario para obtener tu contenido.