Az e-mailes hírlevél adatbázisa értékes. Végül is ezek az emberek regisztráltak, hogy megkapják az Ön tartalmait. Biztosan szívesen fogyasztják, nem?
Ennek ellenére 2020-ban az e-mailek átlagos megnyitási aránya 18% volt. Ez azt jelenti, hogy minden ötödik előfizetőből kevesebb, mint egy nézi meg az Ön által küldött tartalmat.
Néhány napi e-hírlevél márka nagyobb sikert ért el. A Morning Brew, a theSkimm és a The Hustle a hírlevéljáték élmezőnyébe emelkedett, a nyitott arány megközelíti az 50%-ot, és a feliratkozók száma, amitől a többiek irigykedünk. A Hustle olyan jót épített fel, hogy a HubSpot marketingszoftver-cég nemrégiben megvásárolta egy 27 millió dolláros üzletben.
Mi kell ahhoz, hogy azok az emberek, akik már kifejezték érdeklődésüket a márkád tartalma iránt, nyissa meg és (remélhetőleg) elolvassák? Íme néhány lecke, amelyet a tartalommarketingesek tanulhatnak az e-mailes hírlevél sikereiből.
Ez ellentmondásosnak tűnhet a marketingesek számára. Mégis, ha a tartalom célja értékes kapcsolat kiépítése a közönségeddel, akkor logikus: Ne kényszerítsd a közönséged a kelleténél keményebben a tartalomért.