Az e-mailes hírlevél adatbázisa értékes. Végül is, ezek az emberek azért iratkoztak fel, hogy megkapják a tartalmat. Biztosan alig várják, hogy elolvassák, igaz?
És mégis, az átlagos e-mail megnyitási arány 2020-ban 18% volt. Ez azt jelenti, hogy minden öt megkeresett előfizető közül kevesebb, mint egy nézi meg a küldött tartalmat.
Néhány napi e-hírlevél márka nagyobb sikert ért el. A Morning Brew, a theSkimm és a The Hustle feljutott a hírlevél játék tetejére, 50%-hoz közeli megnyitási aránnyal és olyan előfizetői számokkal, amelyek irigységgel töltik el a többit. A The Hustle olyan jót alkotott, hogy a HubSpot marketing szoftver vállalat nemrégiben 27 millió dollár értékű ügyletben megvásárolta.
Mit kell tenni annak érdekében, hogy azok az emberek, akik már kifejezték érdeklődésüket a márka tartalma iránt, megnyissák és (remélhetőleg) elolvassák azt? Íme néhány tanulság, amit a tartalommarketing szakemberek tanulhatnak ezekből az e-mail hírlevél sikerekből.
Ez ellentmondásosnak tűnhet a marketingesek számára. Mégis, ha a tartalom célja az, hogy értékes kapcsolatot építsen ki a közönséggel, akkor van értelme: Ne kényszerítsd a közönséget arra, hogy keményebben dolgozzon a tartalmadért, mint amennyire szükség van.