Az e-mail hírlevél adatbázisod értékes. Végül is ezek az emberek feliratkoztak a tartalmaidra. Biztosan alig várják, hogy fogyaszthassák is, igaz?
És mégis, az átlagos e-mail-megnyitási arány 2020-ban 18% volt. Ez azt jelenti, hogy az általad megszerzett feliratkozók kevesebb mint egyötöde nézi meg az általad küldött tartalmat.
Néhány napi e-hírlevél márka nagyobb sikereket ért el. A Morning Brew, a theSkimm és a The Hustle a hírlevélpiac élére került, közel 50%-os megnyitási aránnyal és olyan feliratkozói számmal, ami miatt mindannyian zöldellünk az irigységtől. A The Hustle olyan jót épített, hogy a HubSpot marketingszoftver-cég nemrégiben 27 millió dolláros üzlet keretében megvásárolta.
Mi kell ahhoz, hogy azok az emberek, akik már érdeklődést mutattak a márkád tartalma iránt, megnyissák és (remélhetőleg) elolvassák azt? Íme néhány tanulság, amit a tartalommarketingesek levonhatnak ezekből az e-mail hírlevelek sikereiből.
Ez ellentmondásosnak tűnhet a marketingesek számára. Mégis, ha a tartalmad célja, hogy értékes kapcsolatot építs ki a közönségeddel, akkor logikus: Ne kényszerítsd a közönségedet arra, hogy keményebben dolgozzon a tartalmadért, mint amennyire muszáj.