Basis data newsletter email Anda sangat berharga. Lagi pula, orang-orang ini mendaftar untuk menerima konten Anda. Mereka pasti bersemangat untuk mengonsumsinya, bukan?
Namun, rata-rata tingkat pembukaan email di tahun 2020 adalah 18%. Artinya kurang dari satu dari setiap lima pelanggan yang Anda dapatkan melihat konten yang Anda kirim.
Beberapa merek buletin elektronik harian telah menemukan kesuksesan yang lebih baik. Morning Brew, theSkimm, dan The Hustle telah naik ke puncak permainan buletin dengan tingkat pembukaan mendekati 50% dan total pelanggan yang membuat kita semua iri. The Hustle membangun sesuatu yang sangat baik sehingga perusahaan perangkat lunak pemasaran HubSpot baru-baru ini membelinya dalam kesepakatan senilai $27 juta.
Apa yang diperlukan untuk membuat orang yang telah menyatakan minatnya pada konten merek Anda membuka dan (semoga) membacanya? Berikut beberapa pelajaran yang dapat dipelajari oleh pemasar konten dari kesuksesan buletin email ini.
Hal itu mungkin tampak kontra-intuitif bagi pemasar. Namun, jika tujuan konten Anda adalah membangun hubungan yang berharga dengan audiens Anda, itu masuk akal: Jangan membuat audiens Anda bekerja lebih keras untuk konten Anda daripada yang mereka harus lakukan.