Basis data buletin email Anda sangat berharga. Lagipula, orang-orang ini mendaftar untuk menerima konten Anda. Mereka pasti ingin sekali membacanya, bukan?
Padahal, rata-rata tingkat pembukaan email pada tahun 2020 adalah 18%. Artinya, kurang dari satu dari lima pelanggan yang Anda dapatkan melihat konten yang Anda kirim.
Beberapa merek buletin elektronik harian telah meraih kesuksesan yang lebih baik. Morning Brew, theSkimm, dan The Hustle telah meroket ke puncak dunia buletin dengan rasio buka mendekati 50% dan total pelanggan yang membuat kita semua iri. The Hustle menciptakan sesuatu yang begitu hebat sehingga perusahaan perangkat lunak pemasaran HubSpot baru-baru ini membelinya dalam kesepakatan senilai $27 juta.
Apa yang dibutuhkan agar orang-orang yang sudah menunjukkan minat pada konten merek Anda membuka dan (semoga) membacanya? Berikut beberapa pelajaran yang dapat dipetik pemasar konten dari kesuksesan buletin email ini.
Hal itu mungkin tampak berlawanan dengan intuisi para pemasar. Namun, jika tujuan konten Anda adalah membangun hubungan yang berharga dengan audiens, masuk akal: Jangan membuat audiens Anda bekerja lebih keras untuk konten Anda daripada yang seharusnya.