Basis data email newsletter Anda sangat berharga. Lagi pula, orang-orang ini mendaftar untuk menerima konten Anda. Mereka pasti ingin mengonsumsinya, bukan?
Namun, rata-rata tingkat pembukaan email pada tahun 2020 hanya 18%. Itu berarti kurang dari satu dari setiap lima pelanggan yang Anda peroleh membaca konten yang Anda kirim.
Beberapa merek buletin elektronik harian telah meraih kesuksesan yang lebih baik. Morning Brew, theSkimm, dan The Hustle telah naik ke puncak persaingan buletin dengan tingkat pembukaan mendekati 50% dan jumlah pelanggan yang membuat kita semua iri. The Hustle membangun sesuatu yang begitu bagus sehingga perusahaan perangkat lunak pemasaran HubSpot baru-baru ini membelinya dalam kesepakatan senilai $27 juta.
Apa yang dibutuhkan agar orang-orang yang telah menunjukkan minat pada konten merek Anda mau membuka dan (semoga) membacanya? Berikut beberapa pelajaran yang dapat dipetik oleh pemasar konten dari keberhasilan buletin email ini.
Hal itu mungkin tampak berlawanan dengan intuisi bagi para pemasar. Namun, jika tujuan konten Anda adalah membangun hubungan yang berharga dengan audiens Anda, maka hal itu masuk akal: Jangan membuat audiens Anda bekerja lebih keras untuk mendapatkan konten Anda daripada yang seharusnya.