Il tuo database di newsletter e-mail è prezioso. Dopotutto, queste persone si sono iscritte per ricevere i tuoi contenuti. Devono essere ansiose di consumarli, giusto?
Eppure, il tasso medio di apertura delle e-mail nel 2020 è stato del 18%. Ciò significa che meno di uno su cinque degli iscritti che hai ottenuto guarda i contenuti che invii.
Alcuni marchi di newsletter quotidiani hanno trovato maggior successo. Morning Brew, theSkimm e The Hustle sono saliti in cima al gioco delle newsletter con tassi di apertura che si avvicinano al 50% e totali di iscritti che ci fanno invidiare. The Hustle ha costruito qualcosa di così buono che la società di software di marketing HubSpot l'ha recentemente acquistata in un accordo valutato a $ 27 milioni.
Cosa serve per convincere le persone che hanno già espresso interesse per i contenuti del tuo brand ad aprirli e (sperabilmente) leggerli? Ecco alcune lezioni che i marketer di contenuti possono imparare da questi successi di newsletter via email.
Ciò può sembrare controintuitivo per i marketer. Eppure, se l'obiettivo dei tuoi contenuti è quello di costruire una relazione preziosa con il tuo pubblico, ha senso: non fare lavorare il tuo pubblico più del necessario per i tuoi contenuti.