Il database delle tue newsletter via email è prezioso. Dopotutto, queste persone si sono iscritte per ricevere i tuoi contenuti. Devono essere ansiosi di consumarlo, giusto?
Eppure, il tasso medio di apertura delle e-mail nel 2020 è stato del 18%. Ciò significa che meno di uno su cinque iscritti che hai guadagnato guarda i contenuti che invii.
Alcuni marchi di newsletter elettroniche quotidiane hanno riscontrato un successo migliore. Morning Brew, theSkimm e The Hustle sono saliti in cima al gioco delle newsletter con tassi di apertura che si avvicinano al 50% e totali di abbonati che fanno diventare tutti noi verdi d'invidia. The Hustle ha costruito qualcosa di così buono che la società di software di marketing HubSpot lo ha recentemente acquistato con un accordo del valore di 27 milioni di dollari.
Cosa serve per convincere le persone che hanno già espresso interesse per i contenuti del tuo marchio ad aprirli e (si spera) a leggerli? Ecco alcune lezioni che gli esperti di marketing dei contenuti possono imparare da questi successi di newsletter via email.
Ciò può sembrare controintuitivo agli esperti di marketing. Tuttavia, se l'obiettivo dei tuoi contenuti è costruire una relazione preziosa con il tuo pubblico, ha senso: non costringere il tuo pubblico a lavorare per i tuoi contenuti più del necessario.