Il tuo database di newsletter è prezioso. Dopotutto, queste persone si sono iscritte per ricevere i tuoi contenuti. Devono essere ansiose di usufruirne, giusto?
Eppure, nel 2020 il tasso medio di apertura delle email era del 18%. Ciò significa che meno di uno su cinque iscritti che hai ricevuto guarda i contenuti che invii.
Alcuni marchi di newsletter elettroniche quotidiane hanno ottenuto un successo maggiore. Morning Brew, theSkimm e The Hustle sono saliti ai vertici del settore con tassi di apertura che sfiorano il 50% e un numero di abbonati che fa invidia a chiunque altro. The Hustle ha creato un prodotto così valido che la società di software di marketing HubSpot l'ha recentemente acquistato con un'operazione del valore di 27 milioni di dollari.
Cosa serve per convincere le persone che hanno già espresso interesse per i contenuti del tuo brand ad aprirli e (si spera) leggerli? Ecco alcune lezioni che i content marketer possono imparare da questi successi nelle newsletter via email.
Questo potrebbe sembrare controintuitivo per chi si occupa di marketing. Eppure, se l'obiettivo dei tuoi contenuti è costruire una relazione preziosa con il tuo pubblico, ha senso: non costringere il tuo pubblico a impegnarsi di più del necessario per i tuoi contenuti.