多くのコンテンツマーケターは、これらの要素が成功の秘訣だと考えています。そして、エンタープライズマーケターを対象とした当社の最新調査によると、これらの要素には相関関係があるようです。
しかし、相関関係は因果関係ではないことを覚えておいてください。
「エンタープライズ コンテンツ マーケティング: 2021 年の洞察によるベンチマーク、予算、トレンド」の洞察を詳しく見てみましょう。(エンタープライズとは、従業員 1,000 人以上の営利目的の B2B および B2C 企業を指します。)
最も成功しているエンタープライズ・コンテンツマーケターは、最も成熟しています。ここで
言う成熟とは、髪の毛が1本か2本白髪になっているような成熟という意味ではありません。コンテンツマーケティング・プログラムが長年存在してきたという意味でもありません。「最も成功しているエンタープライズ・コンテンツマーケターは、最も成熟している」という言葉の真の意味を考えてみましょう。
この調査では、組織が目指すコンテンツマーケティングの成果を達成することを成功と定義しています。回答者の3分の1が、過去12ヶ月間で「非常に成功した」または「非常に成功した」と回答しています。これらの回答者をトップパフォーマーと位置付けています。
このグループの 79% は、自社のコンテンツ マーケティングが高度または成熟段階にあると考えています (全企業回答者では 50%)。