あなたのメールニュースレターのデータベースは貴重です。結局のところ、これらの人々はあなたのコンテンツを受け取るために登録したのですから、きっと喜んで利用してくれるはずです。
しかし、2020年のメールの平均開封率は18%でした。つまり、獲得した購読者の5人に1人未満しか、送信したコンテンツを見ていないということです。
毎日配信するeニュースレターブランドの中には、より大きな成功を収めているものもあります。Morning Brew、theSkimm、The Hustleは、開封率が50%に迫り、購読者数も皆が羨むほどで、ニュースレター業界のトップに躍り出ました。The Hustleは非常に優れたサービスを構築したため、最近、マーケティングソフトウェア企業のHubSpotが2,700万ドルで買収しました。
ブランドのコンテンツに既に興味を示している人々に、コンテンツを開いて（できれば）読んでもらうにはどうすればいいでしょうか？コンテンツマーケターが、これらのメールニュースレターの成功事例から学べる教訓をいくつかご紹介します。
マーケターにとっては直感に反するように思えるかもしれません。しかし、コンテンツの目的がオーディエンスとの有益な関係構築にあるなら、これは理にかなっています。オーディエンスにコンテンツのために必要以上に苦労させないようにしましょう。