Veel contentmarketeers geloven dat deze factoren de geheimen van succes zijn. En volgens ons laatste onderzoek onder enterprise marketeers lijkt er inderdaad een verband te zijn.
Maar vergeet niet: correlatie is niet hetzelfde als causaliteit.
Laten we eens nader kijken naar de inzichten uit Enterprise Content Marketing: Benchmarks, Budgets, and Trends with Insights for 2021. (Onder Enterprise worden B2B- en B2C-bedrijven met winstoogmerk verstaan met 1.000 of meer werknemers.)
De meest succesvolle contentmarketeers voor bedrijven zijn de meest volwassen.
Ik heb het niet over volwassen, zoals in de aanwezigheid van een of twee zilveren haarstrengen. Ik bedoel niet eens hoe lang het contentmarketingprogramma al bestaat. Laten we eens kijken naar de echte betekenis van "de meest succesvolle contentmarketeers voor bedrijven zijn de meest volwassen".
Het onderzoek definieert succes als het behalen van de gewenste/gerichte contentmarketingresultaten van uw organisatie. Een derde geeft aan de afgelopen 12 maanden extreem tot zeer succesvol te zijn geweest. Deze respondenten beschouwen we als toppresteerders.
Negenenzeventig procent van deze groep is van mening dat hun organisatie zich in de geavanceerde of volwassen fase van contentmarketing bevindt (vergeleken met 50% van alle respondenten uit de zakelijke sector).