Uw database met e-mailnieuwsbrieven is waardevol. Deze mensen hebben zich immers aangemeld om uw inhoud te ontvangen. Ze moeten het graag willen consumeren, toch?
En toch was het gemiddelde e-mailopenpercentage in 2020 18%. Dat betekent dat minder dan een op de vijf abonnees die je hebt verdiend, kijkt naar de inhoud die je verzendt.
Sommige merken van dagelijkse e-nieuwsbrieven hebben meer succes geboekt. Morning Brew, theSkimm en The Hustle zijn naar de top van het nieuwsbriefspel gestegen met open rates van bijna 50% en abonneetotalen die de rest van ons groen van jaloezie maken. The Hustle heeft iets zo goeds gebouwd dat marketingsoftwarebedrijf HubSpot het onlangs kocht in een deal ter waarde van $ 27 miljoen.
Wat is er nodig om mensen die al interesse hebben getoond in de inhoud van uw merk ertoe te brengen deze te openen en (hopelijk) te lezen? Hier zijn enkele lessen die contentmarketeers kunnen leren van deze successen via e-mailnieuwsbrieven.
Dat lijkt misschien contra-intuïtief voor marketeers. Maar als het doel van uw inhoud is om een waardevolle relatie met uw publiek op te bouwen, is het logisch: laat uw publiek niet harder werken voor uw inhoud dan nodig is.