Uw e-mail nieuwsbrief database is waardevol. Per slot van rekening hebben deze mensen zich aangemeld om uw content te ontvangen. Ze moeten ernaar snakken om het te consumeren, toch?
En toch was het gemiddelde e-mail openingspercentage in 2020 18%. Dat betekent dat minder dan één op de vijf abonnees die u heeft verdiend, naar de inhoud kijkt die u verzendt.
Sommige dagelijkse e-newsletter merken hebben meer succes gehad. Morning Brew, theSkimm en The Hustle zijn naar de top van het nieuwsbrief spel gestegen met openingspercentages die de 50% naderen en abonneetotalen die de rest van ons groen van jaloezie maken. The Hustle heeft iets zo goeds gebouwd dat marketing softwarebedrijf HubSpot het onlangs kocht in een deal ter waarde van $27 miljoen.
Wat is ervoor nodig om ervoor te zorgen dat mensen die al interesse hebben getoond in de content van uw merk, deze openen en (hopelijk) lezen? Hier zijn enkele lessen die contentmarketeers kunnen leren van het succes van deze e-mailnieuwsbrieven.
Dat kan voor marketeers contra-intuïtief lijken. Maar als het doel van uw content is om een waardevolle relatie met uw publiek op te bouwen, is het logisch: laat uw publiek niet harder werken voor uw content dan nodig is.