Je database met e-mailnieuwsbrieven is waardevol. Deze mensen hebben zich immers aangemeld om je content te ontvangen. Ze moeten er toch wel zin in hebben?
En toch was de gemiddelde open rate van e-mails in 2020 18%. Dat betekent dat minder dan één op de vijf abonnees die je hebt verdiend, de content die je verstuurt, bekijkt.
Sommige merken die dagelijks e-nieuwsbrieven versturen, hebben meer succes geboekt. Morning Brew, theSkimm en The Hustle zijn uitgegroeid tot de top in de nieuwsbriefwereld met open rates van bijna 50% en abonneeaantallen waar de rest van ons jaloers op is. The Hustle heeft iets zo goeds neergezet dat marketingsoftwarebedrijf HubSpot het onlangs heeft overgenomen in een deal ter waarde van $ 27 miljoen.
Wat is er nodig om mensen die al interesse hebben getoond in de content van je merk, ertoe te bewegen deze te openen en (hopelijk) te lezen? Hier zijn een paar lessen die contentmarketeers kunnen leren van deze succesvolle e-mailnieuwsbrieven.
Dat lijkt misschien tegenstrijdig voor marketeers. Maar als het doel van je content is om een waardevolle relatie met je publiek op te bouwen, is het logisch: laat je publiek niet harder werken voor je content dan nodig is.