Din database med nyhetsbrev på e-post er verdifull. Tross alt har disse personene registrert seg for å motta innholdet ditt. De må være ivrige etter å konsumere det, ikke sant?
Og likevel var den gjennomsnittlige åpningsraten for e-post i 2020 18 %. Det betyr at mindre enn én av fem abonnenter du har tjent, ser på innholdet du sender.
Noen daglige e-nyhetsbrevmerker har funnet bedre suksess. Morning Brew, theSkimm og The Hustle har steget til toppen av nyhetsbrevspillet med åpne priser som nærmer seg 50 % og abonnenttotaler som gjør resten av oss grønne av misunnelse. The Hustle bygde noe så bra at markedsføringsprogramvareselskapet HubSpot nylig kjøpte det i en avtale verdt 27 millioner dollar.
Hva skal til for å få folk som allerede har uttrykt interesse for merkevarens innhold til å åpne og (forhåpentligvis) lese det? Her er noen leksjoner som innholdsmarkedsførere kan lære av disse suksessene med nyhetsbrev via e-post.
Det kan virke kontraintuitivt for markedsførere. Likevel, hvis innholdets mål er å bygge et verdifullt forhold til publikummet ditt, er det fornuftig: Ikke få publikum til å jobbe hardere for innholdet enn de må.