Din e-postliste med nyhetsbrev er verdifull. Tross alt, disse menneskene registrerte seg for å motta innholdet ditt. De må være ivrige etter å konsumere det, ikke sant?
Og likevel var gjennomsnittlig åpningsrate for e-post i 2020 18%. Det betyr at mindre enn en av fem abonnenter du har tjent, ser på innholdet du sender.
Noen daglige nyhetsbrev-merker har funnet bedre suksess. Morning Brew, theSkimm og The Hustle har steget til toppen av nyhetsbrev-spillet med åpningsrater som nærmer seg 50% og abonnenttotaler som gjør oss andre grønne av misunnelse. The Hustle bygget noe så bra at markedsføringsprogramvareselskapet HubSpot nylig kjøpte det i en avtale verdt 27 millioner dollar.
Hva kreves det for å få folk som allerede har uttrykt interesse for merkevarens innhold til å åpne og (forhåpentligvis) lese det? Her er noen erfaringer innholdsmarkedsførere kan lære av disse e-postnyhetsbrevenes suksesser.
Det kan virke motintuitivt for markedsførere. Likevel, hvis innholdets mål er å bygge et verdifullt forhold til målgruppen, gir det mening: Ikke få målgruppen til å jobbe hardere for innholdet enn de må.