Din e-postnyhetsbrevdatabase er verdifull. Tross alt har disse menneskene registrert seg for å motta innholdet ditt. De må være ivrige etter å konsumere det, ikke sant?
Og likevel var den gjennomsnittlige åpningsraten for e-poster i 2020 18 %. Det betyr at mindre enn én av fem abonnenter du har tjent, ser på innholdet du sender.
Noen merkevarer innen daglige e-nyhetsbrev har hatt større suksess. Morning Brew, theSkimm og The Hustle har steget til topps i nyhetsbrevverdenen med åpningsrater på nærmere 50 % og abonnenttall som gjør resten av oss grønne av misunnelse. The Hustle bygde noe så bra at markedsføringsprogramvareselskapet HubSpot nylig kjøpte det i en avtale verdt 27 millioner dollar.
Hva skal til for å få folk som allerede har uttrykt interesse for innholdet til merkevaren din, til å åpne og (forhåpentligvis) lese det? Her er noen lærdommer innholdsmarkedsførere kan lære av disse suksessene med e-postnyhetsbrev.
Det kan virke kontraintuitivt for markedsførere. Men hvis målet med innholdet ditt er å bygge et verdifullt forhold til publikummet ditt, er det fornuftig: Ikke la publikum jobbe hardere for innholdet ditt enn de trenger.