Jako content marketer Twoim zadaniem jest wykorzystanie treści do sprzedaży – produktu, usługi lub przekazu. Być może generujesz już wystarczającą liczbę konwersji. Ale czy naprawdę chcesz się zadowolić wystarczającą liczbą?
Nagłówek to pierwsza rzecz, na którą czytelnicy zwracają uwagę w treści wpisu na blogu lub strony docelowej. To, czy nagłówek ich zainteresuje, prawdopodobnie decyduje o tym, czy przeczytają dalej treść, czy opuszczą stronę.
Choć różne wersje nagłówków działają, można wyróżnić kilka wspólnych elementów każdego udanego nagłówka.
Niedawno Auriane Alix podzieliła się kilkoma wspólnymi cechami, które odkryła podczas analizy nagłówków w serwisie Medium. Są one zbliżone do wyników badań HubSpot i Outbrain, które w 2013 roku przebadały 150 000 nagłówków artykułów. Wśród cech o wysokiej wydajności znajdują się:
- Nagłówki składające się z siedmiu słów
- Liczby w nagłówku
- Pierwsze słowo zawiera słowa: co, dlaczego, jak lub jak (ustalanie oczekiwań) lub
- Pierwsze słowo zawiera „to” lub „to” (oznaczające specyfikę)