Twoim zadaniem jako marketera treści jest wykorzystywanie treści do sprzedaży czegoś – produktu, usługi lub przekazu. Być może udało Ci się już uzyskać wystarczającą liczbę konwersji. Ale czy naprawdę chcesz zadowolić się dostatecznym?
Nagłówek jest pierwszą rzeczą, którą czytelnicy zauważają w związku z Twoim wpisem na blogu lub treścią strony docelowej. To, czy nagłówek ich przyciągnie, prawdopodobnie decyduje o tym, czy będą kontynuować czytanie treści, czy też opuszczą stronę.
Chociaż różne odmiany nagłówków sprawdzają się, skuteczne nagłówki mają pewne wspólne elementy.
Niedawno Auriane Alix podzieliła się niektórymi podobieństwami, które odkryła, analizując nagłówki Medium. Są one podobne do niektórych ustaleń HubSpot i Outbrain, które w 2013 r. zbadały 150 000 nagłówków artykułów. Wśród cech charakteryzujących się wysoką wydajnością:
Nagłówki składające się z siedmiu słów
Liczby w nagłówku
Pierwsze słowo opisuje co, dlaczego, jak lub jak (określanie oczekiwań) lub
Pierwsze słowo opisuje lub to (wskazując specyfikę)