Seu banco de dados de newsletter por e-mail é valioso. Afinal, essas pessoas se inscreveram para receber seu conteúdo. Eles devem estar ansiosos para consumir, certo?
E ainda, a taxa média de abertura de e-mail em 2020 foi de 18%. Isso significa que menos de um em cada cinco assinantes que você ganhou olha o conteúdo que você envia.
Algumas marcas de boletins eletrônicos diários tiveram mais sucesso. Morning Brew, theSkimm e The Hustle chegaram ao topo do jogo do boletim informativo, com taxas de abertura se aproximando de 50% e o total de assinantes que deixa o resto de nós verde de inveja. A Hustle construiu algo tão bom que a empresa de software de marketing HubSpot recentemente a comprou em um negócio avaliado em US $ 27 milhões.
O que é necessário para que as pessoas que já expressaram interesse no conteúdo da sua marca o abram e (com sorte) o leiam? Aqui estão algumas lições que os profissionais de marketing de conteúdo podem aprender com os sucessos desses boletins informativos por e-mail.
Isso pode parecer contra-intuitivo para os profissionais de marketing. Ainda assim, se o objetivo do seu conteúdo é construir um relacionamento valioso com o seu público, faz sentido: não faça o seu público trabalhar mais pelo seu conteúdo do que o necessário.