Seu banco de dados de newsletters por e-mail é valioso. Afinal, essas pessoas se inscreveram para receber seu conteúdo. Elas devem estar ansiosas para consumi-lo, certo?
Mesmo assim, a taxa média de abertura de e-mails em 2020 foi de 18%. Isso significa que menos de um em cada cinco assinantes que você conquistou visualiza o conteúdo que você envia.
Algumas marcas de newsletters eletrônicas diárias obtiveram mais sucesso. Morning Brew, theSkimm e The Hustle alcançaram o topo do mercado de newsletters com taxas de abertura próximas a 50% e números de assinantes que nos deixam com inveja. A Hustle construiu algo tão bom que a empresa de software de marketing HubSpot a comprou recentemente em um negócio avaliado em US$ 27 milhões.
O que é preciso para fazer com que pessoas que já demonstraram interesse no conteúdo da sua marca o abram e (com sorte) o leiam? Aqui estão algumas lições que os profissionais de marketing de conteúdo podem aprender com esses sucessos de newsletters por e-mail.
Isso pode parecer contraintuitivo para os profissionais de marketing. No entanto, se o objetivo do seu conteúdo é construir um relacionamento valioso com o seu público, faz sentido: não faça com que seu público se esforce mais do que o necessário para obter o seu conteúdo.