Seu banco de dados de newsletter por e-mail é valioso. Afinal, essas pessoas se inscreveram para receber seu conteúdo. Eles devem estar ansiosos para consumi-lo, certo?
E, no entanto, a taxa média de abertura de e-mail em 2020 foi de 18%. Isso significa que menos de um em cada cinco assinantes que você conquistou olha o conteúdo que você envia.
Algumas marcas de newsletter diário por e-mail encontraram mais sucesso. Morning Brew, theSkimm e The Hustle subiram ao topo do jogo de newsletter com taxas de abertura se aproximando de 50% e totais de assinantes que nos deixam com inveja. A The Hustle construiu algo tão bom que a empresa de software de marketing HubSpot comprou recentemente em um negócio avaliado em US$ 27 milhões.
O que é necessário para fazer com que as pessoas que já demonstraram interesse no conteúdo da sua marca abram e (esperançosamente) leiam? Aqui estão algumas lições que os profissionais de marketing de conteúdo podem aprender com os sucessos desses boletins informativos por e-mail.
Isso pode parecer contraintuitivo para os profissionais de marketing. No entanto, se o objetivo do seu conteúdo é construir uma relação valiosa com o seu público, faz sentido: Não faça o seu público trabalhar mais do que o necessário para consumir seu conteúdo.