Многие контент-маркетологи считают, что именно эти факторы являются секретами успеха. И, согласно нашему последнему исследованию корпоративных маркетологов, корреляция действительно существует.
Но помните, корреляция не является причинно-следственной связью.
Давайте подробнее рассмотрим выводы из отчета «Маркетинг корпоративного контента: контрольные показатели, бюджеты и тенденции с аналитикой за 2021 год». (Под «корпоративными» подразумеваются коммерческие компании B2B и B2C с численностью сотрудников 1000 и более человек.)
Самые успешные специалисты по корпоративному контент-маркетингу — самые зрелые.
Я говорю не о зрелости, которая определяется наличием пары седых прядей в волосах. Я даже не имею в виду длительность существования программы контент-маркетинга. Давайте разберёмся в истинном смысле фразы «самые успешные специалисты по корпоративному контент-маркетингу — самые зрелые».
В исследовании успех определяется как достижение желаемых/целевых результатов контент-маркетинга вашей организации. Треть респондентов отметили, что за последние 12 месяцев они достигли чрезвычайного или очень высокого успеха. Мы относим этих респондентов к числу лидеров.
Семьдесят девять процентов этой группы считают, что их организация находится на сложной или зрелой стадии контент-маркетинга (по сравнению с 50% всех опрошенных предприятий).