Ваша база данных email-рассылки ценна. В конце концов, эти люди подписались на ваш контент. Они наверняка жаждут его получить, верно?
Тем не менее, средний показатель открываемости электронных писем в 2020 году составил 18%. Это означает, что менее одного из пяти ваших подписчиков просматривают отправленный вами контент.
Некоторые бренды, выпускающие ежедневные электронные рассылки, добились большего успеха. Morning Brew, theSkimm и The Hustle вышли на лидирующие позиции в сфере новостных рассылок, достигнув уровня открываемости, приближающегося к 50%, и количества подписчиков, которым все остальные могут только позавидовать. The Hustle создала нечто настолько хорошее, что компания HubSpot, занимающаяся маркетинговым ПО, недавно приобрела её за 27 миллионов долларов.
Что нужно сделать, чтобы люди, уже проявившие интерес к контенту вашего бренда, открыли его и (надеюсь) прочитали? Вот несколько уроков, которые контент-маркетологи могут извлечь из этих успешных email-рассылок.
Маркетологам это может показаться нелогичным. Тем не менее, если цель вашего контента — выстроить ценные отношения с аудиторией, это имеет смысл: не заставляйте аудиторию прилагать больше усилий ради вашего контента, чем это необходимо.