База данных ваших электронных рассылок очень ценна. В конце концов, эти люди подписались на получение вашего контента. Они, должно быть, жаждут его съесть, верно?
И тем не менее, средний показатель открываемости электронных писем в 2020 году составил 18%. Это означает, что менее одного из каждых пяти заработанных вами подписчиков просматривает отправляемый вами контент.
Некоторые ежедневные электронные информационные бюллетени добились большего успеха. Morning Brew, theSkimm и The Hustle поднялись на вершину рейтинга информационных бюллетеней с показателями открытий, приближающимися к 50%, а общим количеством подписчиков, которые заставляют остальных из нас позеленеть от зависти. The Hustle создали нечто настолько хорошее, что компания HubSpot, занимающаяся маркетинговым программным обеспечением, недавно купила его в рамках сделки на сумму 27 миллионов долларов.
Что нужно, чтобы люди, которые уже проявили интерес к контенту вашего бренда, открыли и (надеюсь) прочитали его? Вот несколько уроков, которые контент-маркетологи могут извлечь из успеха этих электронных рассылок.
Маркетологам это может показаться нелогичным. Тем не менее, если цель вашего контента — построить ценные отношения с вашей аудиторией, это имеет смысл: не заставляйте аудиторию работать над вашим контентом усерднее, чем она должна.