Ваша база данных электронной рассылки ценна. В конце концов, эти люди подписались, чтобы получать ваш контент. Они должны быть готовы его потреблять, верно?
И все же средняя частота открытия писем в 2020 году составила 18%. Это означает, что менее одного из каждых пяти подписчиков, которых вы заработали, просматривают отправленный вами контент.
Некоторые ежедневные бренды рассылки добились большего успеха. Morning Brew, theSkimm и The Hustle поднялись на вершину игры рассылок с открытыми ставками, приближающимися к 50%, и общим количеством подписчиков, которое заставляет остальных нас быть зелеными от зависти. The Hustle построил нечто настолько хорошее, что компания по маркетинговому программному обеспечению HubSpot недавно купила его в сделке стоимостью 27 миллионов долларов.
Что нужно сделать, чтобы люди, уже проявившие интерес к контенту вашего бренда, открыли и (надеюсь) прочитали его? Вот несколько уроков, которые контент-маркетологи могут извлечь из успехов рассылки новостей по электронной почте.
Это может показаться нелогичным для маркетологов. Однако, если цель вашего контента - построить ценные отношения с вашей аудиторией, это имеет смысл: не заставляйте вашу аудиторию работать усерднее, чем необходимо, ради вашего контента.