E-posta bülteni veritabanınız değerlidir. Sonuçta, bu kişiler içeriğinizi almak için kaydoldular. İçeriğinizi tüketmek için can atıyorlardır, değil mi?
Oysa 2020'de ortalama e-posta açılma oranı %18'di. Bu, kazandığınız her beş aboneden birinden azının gönderdiğiniz içeriğe baktığı anlamına geliyor.
Bazı günlük e-bülten markaları daha başarılı oldu. Morning Brew, theSkimm ve The Hustle, %50'ye yaklaşan açılma oranları ve hepimizi kıskandıran abone sayılarıyla bülten sektörünün zirvesine yükseldi. The Hustle o kadar başarılı bir iş başardı ki, pazarlama yazılım şirketi HubSpot yakın zamanda 27 milyon dolar değerinde bir anlaşmayla satın aldı.
Markanızın içeriğine ilgi gösteren kişilerin içeriğinizi açmasını ve (umarız) okumasını sağlamak için ne gerekiyor? İşte içerik pazarlamacılarının bu e-posta bülteni başarılarından öğrenebileceği bazı dersler.
Bu, pazarlamacılara mantıksız gelebilir. Ancak, içeriğinizin amacı hedef kitlenizle değerli bir ilişki kurmaksa, mantıklıdır: Hedef kitlenizin içeriğiniz için gereğinden fazla çalışmasını sağlamayın.