E-posta bülteniniz veritabanı değerlidir. Sonuçta, bu insanlar içeriğinizi almak için kaydoldu. Onu tüketmeye hevesli olmalılar, değil mi?
Yine de, 2020'de ortalama e-posta açılma oranı %18 idi. Bu, kazandığınız her beş abonenizden birinden daha azının gönderdiğiniz içeriğe baktığı anlamına geliyor.
Bazı günlük e-bülten markaları daha iyi başarı elde etti. Morning Brew, theSkimm ve The Hustle, %50'ye yaklaşan açılma oranları ve bizi kıskandıran abone sayıları ile bülten oyununda zirveye çıktı. The Hustle, pazarlama yazılımı şirketi HubSpot'un yakın zamanda 27 milyon dolar değerinde bir anlaşma ile satın aldığı çok iyi bir şey yaptı.
İnsanların markanızın içeriğine zaten ilgi gösterdiği halde e-postayı açıp (umarız) okumalarını sağlamak için ne gerekir? İşte içerik pazarlamacılarının bu e-posta bülteni başarılarından öğrenebilecekleri bazı dersler.
Bu, pazarlamacılar için mantığa aykırı gelebilir. Yine de, eğer içeriğinizin amacı izleyicilerinizle değerli bir ilişki kurmaksa, mantıklıdır: İzleyicilerinizin içeriğiniz için gerekenden daha fazla çaba harcamasını sağlamayın.