Cơ sở dữ liệu bản tin email của bạn có giá trị. Sau cùng, những người này đã đăng ký để nhận nội dung của bạn. Họ phải háo hức để tiêu thụ nó, phải không?
Chưa hết, tỷ lệ mở email trung bình vào năm 2020 là 18%. Điều đó có nghĩa là chưa đến một trong số năm người đăng ký mà bạn kiếm được sẽ xem nội dung bạn gửi.
Một số thương hiệu nhận bản tin điện tử hàng ngày đã đạt được thành công tốt hơn. Morning Brew, theSkimm và The Hustle đã vươn lên dẫn đầu trò chơi bản tin với tỷ lệ mở đạt 50% và tổng số người đăng ký khiến phần còn lại của chúng ta phải ghen tị. Hustle đã xây dựng một thứ gì đó tốt đến nỗi công ty phần mềm tiếp thị HubSpot gần đây đã mua nó trong một thỏa thuận trị giá 27 triệu đô la.
Làm gì để khiến những người đã bày tỏ sự quan tâm đến nội dung thương hiệu của bạn mở và (hy vọng) đọc nội dung đó? Dưới đây là một số bài học mà các nhà tiếp thị nội dung có thể học được từ những thành công của bản tin email này.
Điều đó có vẻ trái ngược với các nhà tiếp thị. Tuy nhiên, nếu mục tiêu nội dung của bạn là xây dựng mối quan hệ có giá trị với khán giả, thì điều đó có ý nghĩa: Đừng bắt khán giả làm việc chăm chỉ hơn cho nội dung của bạn hơn họ phải làm.