Cơ sở dữ liệu thư điện tử của bạn rất có giá trị. Sau tất cả, những người này đã đăng ký để nhận nội dung của bạn. Họ phải rất háo hức muốn tiêu thụ nó, đúng không?
Và thế mà, tỷ lệ mở email trung bình vào năm 2020 là 18%. Điều đó có nghĩa là ít hơn một trong năm người đăng ký mà bạn đã kiếm được xem nội dung bạn gửi.
Một số thương hiệu thư điện tử hàng ngày đã tìm thấy thành công tốt hơn. Morning Brew, theSkimm và The Hustle đã vươn lên dẫn đầu trò chơi thư mới với tỷ lệ mở tiếp cận 50% và tổng số người đăng ký khiến phần còn lại của chúng ta ghen tị. The Hustle đã xây dựng được thứ gì đó quá tốt đến mức công ty phần mềm tiếp thị HubSpot gần đây đã mua nó trong một thỏa thuận trị giá 27 triệu đô la.
Điều gì cần làm để khiến những người đã thể hiện sự quan tâm đến nội dung của thương hiệu bạn mở và (hy vọng) đọc nó? Dưới đây là một số bài học mà các nhà tiếp thị nội dung có thể học hỏi từ những thành công của các bản tin email.
Điều đó có vẻ phản trực giác đối với các nhà tiếp thị. Tuy nhiên, nếu mục tiêu của nội dung là xây dựng mối quan hệ có giá trị với khán giả, thì điều đó có ý nghĩa: Đừng khiến khán giả phải làm việc chăm chỉ hơn mức cần thiết cho nội dung của bạn.