Cơ sở dữ liệu bản tin email của bạn rất có giá trị. Suy cho cùng, những người này đã đăng ký nhận nội dung của bạn. Họ hẳn rất háo hức muốn tiếp nhận nó, phải không?
Tuy nhiên, tỷ lệ mở email trung bình năm 2020 chỉ là 18%. Điều đó có nghĩa là chưa đến một trong năm người đăng ký bạn kiếm được xem nội dung bạn gửi.
Một số thương hiệu bản tin điện tử hàng ngày đã đạt được thành công tốt hơn. Morning Brew, theSkimm và The Hustle đã vươn lên dẫn đầu thị trường bản tin với tỷ lệ mở đạt gần 50% và tổng số người đăng ký khiến tất cả chúng ta phải ghen tị. The Hustle đã xây dựng nên một thứ gì đó tốt đến mức gần đây, công ty phần mềm tiếp thị HubSpot đã mua lại nó với giá 27 triệu đô la.
Cần làm gì để những người đã bày tỏ sự quan tâm đến nội dung thương hiệu của bạn mở và (hy vọng là) đọc nó? Dưới đây là một số bài học mà các nhà tiếp thị nội dung có thể học hỏi từ những thành công của bản tin email này.
Điều này có vẻ trái ngược với các nhà tiếp thị. Tuy nhiên, nếu mục tiêu nội dung của bạn là xây dựng mối quan hệ có giá trị với khán giả, thì điều này hoàn toàn hợp lý: Đừng bắt khán giả phải làm việc chăm chỉ hơn mức cần thiết cho nội dung của bạn.