Cơ sở dữ liệu người dùng đăng ký nhận bản tin email của bạn rất có giá trị. Suy cho cùng, những người này đã đăng ký để nhận nội dung của bạn. Chắc hẳn họ rất muốn sử dụng nó, phải không?
Thế nhưng, tỷ lệ mở email trung bình năm 2020 chỉ là 18%. Điều đó có nghĩa là chưa đến một trong năm người đăng ký nhận email của bạn thực sự xem nội dung bạn gửi.
Một số thương hiệu bản tin điện tử hàng ngày đã đạt được thành công tốt hơn. Morning Brew, theSkimm và The Hustle đã vươn lên dẫn đầu trong lĩnh vực bản tin điện tử với tỷ lệ mở email gần 50% và số lượng người đăng ký khiến những người khác phải ghen tị. The Hustle đã xây dựng được một mô hình kinh doanh xuất sắc đến mức công ty phần mềm tiếp thị HubSpot gần đây đã mua lại nó với giá trị thương vụ là 27 triệu đô la.
Cần làm gì để thuyết phục những người đã bày tỏ sự quan tâm đến nội dung thương hiệu của bạn mở và (hy vọng là) đọc nó? Dưới đây là một số bài học mà các nhà tiếp thị nội dung có thể học hỏi từ những thành công của các bản tin email này.
Điều này có vẻ trái ngược với trực giác của những người làm marketing. Tuy nhiên, nếu mục tiêu nội dung của bạn là xây dựng mối quan hệ có giá trị với khán giả, thì điều đó hoàn toàn hợp lý: Đừng bắt khán giả phải nỗ lực hơn mức cần thiết để tiếp cận nội dung của bạn.