Din e-mail nyhedsbrev database er værdifuld. Disse mennesker har trods alt tilmeldt sig for at modtage dit indhold. De må være ivrige efter at indtage det, ikke?
Og alligevel var den gennemsnitlige åbningsrate for e-mails i 2020 18 %. Det betyder, at mindre end hver femte abonnent, du har optjent, ser på det indhold, du sender.
Nogle daglige e-nyhedsbrevsmærker har fået bedre succes. Morning Brew, theSkimm og The Hustle er steget til toppen af nyhedsbrevsspillet med åbne rater, der nærmer sig 50% og abonnenttotal, der gør resten af os grønne af misundelse. The Hustle byggede noget så godt, at marketingsoftwarefirmaet HubSpot for nylig købte det i en handel til en værdi af 27 millioner dollars.
Hvad skal der til for at få folk, der allerede har udtrykt interesse for dit brands indhold, til at åbne og (forhåbentlig) læse det? Her er nogle lektioner, indholdsmarkedsførere kan lære af disse succeser med e-mail-nyhedsbreve.
Det kan virke kontraintuitivt for marketingfolk. Men hvis dit indholds mål er at opbygge et værdifuldt forhold til dit publikum, giver det mening: Lad være med at få dit publikum til at arbejde hårdere for dit indhold, end de skal.