Din database med e-mailnyhedsbreve er værdifuld. Disse mennesker har trods alt tilmeldt sig for at modtage dit indhold. De må være ivrige efter at forbruge det, ikke?
Og alligevel var den gennemsnitlige åbningsrate for e-mails i 2020 18%. Det betyder, at mindre end én ud af hver fem abonnenter, du har optjent, ser det indhold, du sender.
Nogle brands inden for daglige e-nyhedsbreve har haft større succes. Morning Brew, theSkimm og The Hustle er steget til tops i nyhedsbrevsbranchen med åbningsrater på næsten 50 % og abonnenttotaler, der gør resten af os grønne af misundelse. The Hustle byggede noget så godt, at marketingsoftwarevirksomheden HubSpot for nylig købte det i en handel til en værdi af 27 millioner dollars.
Hvad skal der til for at få folk, der allerede har udtrykt interesse i dit brands indhold, til at åbne og (forhåbentlig) læse det? Her er nogle lektioner, som indholdsmarkedsførere kan lære af disse succesfulde e-mailnyhedsbreve.
Det kan virke kontraintuitivt for marketingfolk. Men hvis dit indholds mål er at opbygge et værdifuldt forhold til dit publikum, giver det mening: Lad ikke dit publikum arbejde hårdere for dit indhold, end de behøver.