Som content marketer er dit job at bruge indhold til at sælge noget – et produkt, en tjeneste eller et budskab. Måske genererer du allerede tilstrækkeligt med konverteringer. Men vil du virkelig nøjes med nok?
Din overskrift er det første, læserne bemærker ved dit blogindlæg eller din landingsside. Om overskriften fanger deres opmærksomhed, afgør sandsynligvis, om de fortsætter med at læse indholdet eller forlader siden.
Selvom forskellige variationer af overskrifter fungerer, er der nogle fællestræk ved succesfulde overskrifter.
For nylig delte Auriane Alix nogle af de fællestræk, hun fandt, da hun analyserede Medium-overskrifter. De ligner nogle af resultaterne fra HubSpot og Outbrain, som undersøgte 150.000 artikeloverskrifter i 2013. Blandt de højtydende kvaliteter:
- Overskrifter med syv ord
- Tal i overskriften
- Første ord indeholder hvad, hvorfor, hvordan eller hvordan (forventningssætning) eller
- Første ord indeholder den eller dette (indikerer specificitet)