Viele Content-Vermarkter glauben, dass diese Faktoren das Geheimnis des Erfolgs sind. Und laut unserer neuesten Studie unter Enterprise-Vermarktern scheint es tatsächlich einen Zusammenhang zu geben.
Aber denken Sie daran: Korrelation ist nicht gleich Kausalität.
Werfen wir einen genaueren Blick auf die Erkenntnisse aus „Enterprise Content Marketing: Benchmarks, Budgets und Trends mit Insights für 2021“. (Enterprise bezieht sich auf gewinnorientierte B2B- und B2C-Unternehmen mit 1.000 oder mehr Mitarbeitern.)
Die erfolgreichsten Enterprise-Content-Marketer sind die reifsten.
Ich meine damit nicht, dass sie ein oder zwei silberne Haare haben. Ich meine nicht einmal, wie lange das Content-Marketing-Programm schon existiert. Schauen wir uns die wahre Bedeutung von „Die erfolgreichsten Enterprise-Content-Marketer sind die reifsten“ an.
Die Umfrage definiert Erfolg als das Erreichen der gewünschten/anvisierten Content-Marketing-Ergebnisse Ihres Unternehmens. Ein Drittel gab an, in den letzten 12 Monaten äußerst oder sehr erfolgreich gewesen zu sein. Diese Befragten bezeichnen wir als Top-Performer.
79 Prozent dieser Gruppe sind der Ansicht, dass sich ihr Unternehmen im fortgeschrittenen oder ausgereiften Stadium des Content-Marketings befindet (im Vergleich zu 50 Prozent aller befragten Unternehmen).