Als Content-Marketer ist es Ihre Aufgabe, mit Inhalten etwas zu verkaufen – ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft. Vielleicht erzielen Sie bereits zufriedenstellende Konversionsraten. Aber wollen Sie sich wirklich mit dem Erreichten zufriedengeben?
Die Überschrift ist das Erste, was Leser an Ihrem Blogbeitrag oder Ihrer Landingpage wahrnehmen. Ob die Überschrift sie fesselt oder nicht, entscheidet maßgeblich darüber, ob sie weiterlesen oder die Seite verlassen.
Obwohl verschiedene Varianten von Überschriften funktionieren, gibt es einige gemeinsame Elemente erfolgreicher Überschriften.
Kürzlich teilte Auriane Alix einige Gemeinsamkeiten mit, die sie bei der Analyse von Medium-Überschriften festgestellt hatte. Diese ähneln einigen Ergebnissen von HubSpot und Outbrain, die 2013 150.000 Artikelüberschriften untersuchten. Zu den wichtigsten Leistungsmerkmalen gehören:
- Überschriften mit sieben Wörtern
- Zahlen in der Überschrift
- Das erste Wort enthält was, warum, wie oder wie (Erwartungshaltung) oder
- Das erste Wort enthält das oder das (was auf Spezifität hinweist)