Viele Content-Marketer glauben, dass diese Faktoren die Geheimnisse des Erfolgs sind. Und laut unserer jüngsten Studie unter Marketingverantwortlichen in Unternehmen scheint es tatsächlich einen Zusammenhang zu geben.
Aber denken Sie daran: Korrelation ist nicht gleich Kausalität.
Werfen wir einen genaueren Blick auf die Erkenntnisse aus „Enterprise Content Marketing: Benchmarks, Budgets, and Trends with Insights for 2021“. (Unter „Enterprise“ versteht man gewinnorientierte B2B- und B2C-Unternehmen mit 1.000 oder mehr Mitarbeitern.)
Die erfolgreichsten Content-Marketer in Unternehmen zeichnen sich durch
ihre Reife aus. Ich meine damit nicht etwa ein paar graue Haare oder die Dauer des Content-Marketing-Programms. Vielmehr geht es um die wahre Bedeutung von „Die erfolgreichsten Content-Marketer in Unternehmen zeichnen sich durch ihre Reife aus“.
Die Umfrage definiert Erfolg als das Erreichen der angestrebten Content-Marketing-Ergebnisse Ihres Unternehmens. Ein Drittel der Befragten gab an, in den letzten zwölf Monaten äußerst oder sehr erfolgreich gewesen zu sein. Diese Befragten bezeichnen wir als Top-Performer.
79 Prozent dieser Gruppe sehen ihr Unternehmen in einem fortgeschrittenen oder ausgereiften Stadium des Content-Marketings (im Vergleich zu 50 % aller befragten Unternehmen).