Ihre E-Mail-Newsletter-Datenbank ist wertvoll. Schließlich haben sich diese Personen angemeldet, um Ihre Inhalte zu erhalten. Sie möchten sie bestimmt auch konsumieren, oder?
Und dennoch lag die durchschnittliche E-Mail-Öffnungsrate im Jahr 2020 bei 18 %. Das bedeutet, dass weniger als jeder fünfte Abonnent die von Ihnen versendeten Inhalte ansieht.
Einige Anbieter täglicher E-Mail-Newsletter konnten deutlich größere Erfolge verzeichnen. Morning Brew, theSkimm und The Hustle haben sich mit Öffnungsraten von fast 50 % und Abonnentenzahlen, die uns alle vor Neid erblassen lassen, an die Spitze des Newsletter-Marktes gesetzt. The Hustle hat ein so erfolgreiches Angebot geschaffen, dass der Marketing-Software-Konzern HubSpot es kürzlich für 27 Millionen US-Dollar übernommen hat.
Wie bringt man Menschen, die bereits Interesse an den Inhalten Ihrer Marke gezeigt haben, dazu, diese zu öffnen und (hoffentlich) zu lesen? Hier sind einige Lektionen, die Content-Marketer aus diesen erfolgreichen E-Mail-Newslettern lernen können.
Das mag für Marketingfachleute zunächst kontraintuitiv erscheinen. Doch wenn das Ziel Ihrer Inhalte darin besteht, eine wertvolle Beziehung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen, macht es Sinn: Erschweren Sie es Ihrer Zielgruppe nicht, sich Ihre Inhalte unnötig zu erarbeiten.