Ihre E-Mail-Newsletter-Datenbank ist wertvoll. Immerhin haben sich diese Leute angemeldet, um Ihre Inhalte zu erhalten. Sie müssen begierig darauf sein, es zu konsumieren, oder?
Und dennoch lag die durchschnittliche Öffnungsrate von E-Mails im Jahr 2020 bei 18 %. Das bedeutet, dass weniger als jeder fünfte Abonnent, den Sie verdient haben, sich die von Ihnen gesendeten Inhalte ansieht.
Einige tägliche E-Newsletter-Marken haben besseren Erfolg gefunden. Morning Brew, theSkimm und The Hustle haben sich mit Öffnungsraten von fast 50% und Abonnentenzahlen, die den Rest von uns vor Neid erblassen lassen, an die Spitze des Newsletter-Spiels aufgestiegen. The Hustle hat etwas so Gutes gebaut, dass das Marketing-Softwareunternehmen HubSpot es kürzlich im Wert von 27 Millionen US-Dollar gekauft hat.
Was braucht es, damit Leute, die bereits Interesse an den Inhalten Ihrer Marke bekundet haben, diese öffnen und (hoffentlich) lesen? Hier sind einige Lektionen, die Content-Marketer aus diesen Erfolgen mit E-Mail-Newslettern lernen können.
Das mag für Vermarkter kontraintuitiv erscheinen. Wenn das Ziel Ihrer Inhalte jedoch darin besteht, eine wertvolle Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen, ist es sinnvoll: Lassen Sie Ihr Publikum nicht härter für Ihre Inhalte arbeiten, als es muss.