Ihre E-Mail-Newsletter-Datenbank ist wertvoll. Schließlich haben sich diese Personen für den Erhalt Ihrer Inhalte angemeldet. Sie müssen diese unbedingt lesen wollen, oder?
Und dennoch lag die durchschnittliche Öffnungsrate Ihrer E-Mails im Jahr 2020 bei 18 %. Das bedeutet, dass weniger als jeder fünfte Ihrer Abonnenten sich die von Ihnen gesendeten Inhalte ansieht.
Einige Anbieter täglicher E-Newsletter sind erfolgreicher. Morning Brew, theSkimm und The Hustle haben sich mit Öffnungsraten von fast 50 % und Abonnentenzahlen, die uns alle vor Neid erblassen lassen, an die Spitze der Newsletter-Szene gesetzt. The Hustle hat etwas so Gutes entwickelt, dass es kürzlich vom Marketing-Software-Unternehmen HubSpot für 27 Millionen Dollar aufgekauft wurde.
Was braucht es, um Menschen, die bereits Interesse an den Inhalten Ihrer Marke gezeigt haben, dazu zu bringen, diese zu öffnen und (hoffentlich) zu lesen? Hier sind einige Lektionen, die Content-Marketer aus diesen erfolgreichen E-Mail-Newslettern lernen können.
Für Marketingfachleute mag das kontraintuitiv erscheinen. Wenn das Ziel Ihrer Inhalte jedoch darin besteht, eine wertvolle Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen, ist es sinnvoll: Lassen Sie Ihr Publikum nicht mehr für Ihre Inhalte arbeiten als nötig.