Ihre E-Mail-Newsletter-Datenbank ist wertvoll. Schließlich haben sich diese Leute angemeldet, um Ihre Inhalte zu erhalten. Sie müssen begierig sein, es zu konsumieren, richtig?
Und doch lag die durchschnittliche E-Mail-Öffnungsrate im Jahr 2020 bei 18 %. Das bedeutet, dass weniger als einer von fünf Abonnenten, die Sie gewonnen haben, sich den Inhalt ansieht, den Sie senden.
Einige tägliche E-Newsletter-Marken haben größeren Erfolg erzielt. Morning Brew, theSkimm und The Hustle sind an die Spitze des Newsletter-Spiels aufgestiegen, mit Öffnungsraten von fast 50 % und Abonnentenzahlen, die den Rest von uns vor Neid erblassen lassen. The Hustle hat etwas so Gutes aufgebaut, dass die Marketing-Softwarefirma HubSpot es kürzlich in einem Geschäft im Wert von 27 Millionen US-Dollar gekauft hat.
Was braucht es, um Leute, die bereits Interesse an den Inhalten Ihrer Marke gezeigt haben, dazu zu bringen, den Newsletter zu öffnen und (hoffentlich) zu lesen? Hier sind einige Lektionen, die Content-Vermarkter aus diesen erfolgreichen E-Mail-Newslettern ziehen können.
Das mag Marketingexperten zunächst kontraintuitiv erscheinen. Wenn das Ziel Ihrer Inhalte jedoch darin besteht, eine wertvolle Beziehung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen, ist das durchaus sinnvoll: Erleichtern Sie Ihrer Zielgruppe den Zugang zu Ihren Inhalten, anstatt ihn zu erschweren.