Ihre E-Mail-Newsletter-Datenbank ist wertvoll. Schließlich haben sich diese Personen angemeldet, um Ihre Inhalte zu erhalten. Sie müssen es unbedingt verzehren, oder?
Und dennoch lag die durchschnittliche E-Mail-Öffnungsrate im Jahr 2020 bei 18 %. Das bedeutet, dass sich weniger als jeder fünfte Abonnenten die von Ihnen gesendeten Inhalte ansieht.
Einige Marken für tägliche E-Newsletter waren erfolgreicher. Morning Brew, theSkimm und The Hustle haben sich mit Öffnungsraten von nahezu 50 % und Abonnentenzahlen, die den Rest von uns vor Neid erblassen lassen, an die Spitze der Newsletter-Branche aufgestiegen. The Hustle hat etwas so Gutes geschaffen, dass das Marketing-Softwareunternehmen HubSpot es kürzlich im Wert von 27 Millionen US-Dollar gekauft hat.
Was ist nötig, um Menschen, die bereits Interesse an den Inhalten Ihrer Marke bekundet haben, dazu zu bringen, diese zu öffnen und (hoffentlich) zu lesen? Hier sind einige Lehren, die Content-Marketer aus diesen E-Mail-Newsletter-Erfolgen ziehen können.
Für Vermarkter mag das kontraintuitiv erscheinen. Wenn das Ziel Ihrer Inhalte jedoch darin besteht, eine wertvolle Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen, ist es sinnvoll: Lassen Sie Ihr Publikum nicht härter als nötig für Ihre Inhalte arbeiten.