Als Content-Vermarkter besteht Ihre Aufgabe darin, Inhalte zu nutzen, um etwas zu verkaufen – ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft. Möglicherweise erzielen Sie bereits ausreichend Conversions. Aber wollen Sie sich wirklich mit ausreichend zufrieden geben?
Ihre Überschrift ist das Erste, was den Lesern an Ihrem Blog-Beitrag oder dem Inhalt Ihrer Zielseite auffällt. Ob die Überschrift sie fesselt oder nicht, entscheidet wahrscheinlich darüber, ob sie den Inhalt weiterlesen oder von der Seite abspringen.
Obwohl verschiedene Variationen von Schlagzeilen funktionieren, gibt es einige gemeinsame Elemente erfolgreicher Schlagzeilen.
Kürzlich teilte Auriane Alix einige der Gemeinsamkeiten mit, die sie bei der Analyse von Medium-Schlagzeilen festgestellt hatte. Sie ähneln einigen Erkenntnissen von HubSpot und Outbrain, die im Jahr 2013 150.000 Artikelüberschriften untersuchten. Zu den leistungsstarken Eigenschaften zählen:
Schlagzeilen mit sieben Wörtern.
Zahlen in der Schlagzeile.
Erstes Wort beschreibt „was“, „warum“, „wie“ oder „wie“ (Erwartungen festlegen) oder
„erstes Wort“ beschreibt „das“ oder „dieses“ (was auf Spezifität hinweist).