Als Content-Vermarkter besteht Ihre Aufgabe darin, Inhalte zu verwenden, um etwas zu verkaufen – ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Nachricht. Vielleicht erzielen Sie bereits ausreichende Konversionen. Aber wollen Sie sich wirklich mit ausreichend zufriedengeben?
Ihre Überschrift ist das Erste, was die Leser an Ihrem Blogbeitrag oder Landingpage-Inhalt bemerken. Ob die Überschrift sie fesselt, bestimmt wahrscheinlich, ob sie den Inhalt weiterlesen oder von der Seite abspringen.
Obwohl verschiedene Variationen von Überschriften funktionieren, gibt es einige gemeinsame Elemente in erfolgreichen Überschriften.
Kürzlich teilte Auriane Alix einige Gemeinsamkeiten mit, die sie bei der Analyse von Medium-Schlagzeilen fand. Sie ähneln einigen der Ergebnisse von HubSpot und Outbrain, die 2013 150.000 Artikelschlagzeilen untersucht haben. Zu den Hochleistungsqualitäten gehören:
- Schlagzeilen mit sieben Wörtern
- Zahlen in der Schlagzeile
- Das erste Wort enthält was, warum, wie oder wie (Erwartungen setzen) oder
- Das erste Wort enthält der oder dieser (Spezifität anzeigen)