Als Content-Marketer besteht Ihre Aufgabe darin, mithilfe von Inhalten etwas zu verkaufen – ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft. Vielleicht erzielen Sie bereits ausreichend Conversions. Aber möchten Sie sich wirklich mit „ausreichend“ zufrieden geben?
Ihre Überschrift ist das Erste, was Leser an Ihrem Blogbeitrag oder Ihrer Landingpage bemerken. Ob die Überschrift sie fesselt, entscheidet wahrscheinlich darüber, ob sie den Inhalt weiterlesen oder die Seite verlassen.
Obwohl verschiedene Variationen von Überschriften funktionieren, gibt es einige gemeinsame Elemente erfolgreicher Überschriften.
Kürzlich teilte Auriane Alix einige Gemeinsamkeiten mit, die sie bei der Analyse von Medium-Überschriften entdeckte. Sie ähneln einigen Ergebnissen von HubSpot und Outbrain, die 2013 150.000 Artikelüberschriften untersuchten. Zu den wichtigsten Eigenschaften zählen:
- Überschriften mit sieben Wörtern
- Zahlen in der Überschrift
- Das erste Wort beinhaltet was, warum, wie oder wie (Erwartungen setzen) oder
- Das erste Wort enthält „the“ oder „this“ (was auf Spezifität hinweist).