Ως επαγγελματίας μάρκετινγκ περιεχομένου, η δουλειά σας είναι να χρησιμοποιείτε περιεχόμενο για να πουλήσετε κάτι – ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή ένα μήνυμα. Ίσως ήδη να έχετε επαρκείς μετατροπές. Αλλά θέλετε πραγματικά να συμβιβαστείτε με επαρκείς;
Ο τίτλος σας είναι το πρώτο πράγμα που παρατηρούν οι αναγνώστες στην ανάρτηση του ιστολογίου σας ή στο περιεχόμενο της σελίδας προορισμού. Το αν ο τίτλος θα τους αιχμαλωτίσει ή όχι πιθανότατα καθορίζει αν θα συνεχίσουν να διαβάζουν το περιεχόμενο ή αν θα εγκαταλείψουν τη σελίδα.
Παρόλο που διαφορετικές παραλλαγές των τίτλων λειτουργούν, υπάρχουν ορισμένα κοινά στοιχεία σε επιτυχημένους τίτλους.
Πρόσφατα, η Auriane Alix μοιράστηκε μερικά από τα κοινά σημεία που βρήκε κατά την ανάλυση των τίτλων του Medium. Είναι παρόμοια με ορισμένα από τα ευρήματα των HubSpot και Outbrain, τα οποία μελέτησαν 150.000 τίτλους άρθρων το 2013. Μεταξύ των χαρακτηριστικών υψηλής απόδοσης:
- Επικεφαλίδες με επτά λέξεις
- Αριθμοί στον τίτλο
- Η πρώτη λέξη περιλαμβάνει τι, γιατί, πώς ή πώς (καθορισμός προσδοκιών) ή
- Η πρώτη λέξη χαρακτηρίζει το ή αυτό (υποδεικνύοντας ιδιαιτερότητα)