Ως marketer περιεχομένου, η δουλειά σας είναι να χρησιμοποιήσετε το περιεχόμενο για να πουλήσετε κάτι – ένα προϊόν, υπηρεσία ή μήνυμα. Ίσως ήδη οδηγείτε επαρκείς μετατροπές. Αλλά θέλετε πραγματικά να αρκεστείτε στο επαρκές;
Ο τίτλος σας είναι το πρώτο πράγμα που παρατηρούν οι αναγνώστες σχετικά με την ανάρτηση ή το περιεχόμενο της σελίδας προορισμού σας. Είτε ο τίτλος τους αιχμαλωτίζει είτε όχι πιθανότατα καθορίζει αν συνεχίζουν να διαβάζουν το περιεχόμενο ή αν απομακρύνονται από τη σελίδα.
Αν και διαφορετικές παραλλαγές τίτλων λειτουργούν, υπάρχουν ορισμένα κοινά στοιχεία σε επιτυχημένους τίτλους.
Πρόσφατα, η Auriane Alix μοιράστηκε μερικές από τις ομοιότητες που βρήκε κατά την ανάλυση των τίτλων του Medium. Είναι παρόμοιες με μερικά από τα ευρήματα των HubSpot και Outbrain, που μελέτησαν 150.000 τίτλους άρθρων το 2013. Μεταξύ των χαρακτηριστικών υψηλής απόδοσης:
- Τίτλοι με επτά λέξεις
- Αριθμοί στον τίτλο
- Η πρώτη λέξη περιλαμβάνει τι, γιατί, πώς ή πώς (καθορίζοντας προσδοκίες) ή
- Η πρώτη λέξη περιλαμβάνει το ή αυτό (που υποδηλώνει ιδιαιτερότητα)