Muchos profesionales del marketing de contenidos creen que estos factores son la clave del éxito. Y, según nuestro último estudio sobre profesionales del marketing empresarial, parece existir una correlación.
Pero recuerda, correlación no implica causalidad.
Analicemos con más detalle las conclusiones del informe «Marketing de Contenidos Empresariales: Puntos de Referencia, Presupuestos y Tendencias con Perspectivas para 2021». (El término «empresa» se refiere a compañías B2B y B2C con fines de lucro que cuentan con 1000 o más empleados)
Los profesionales del marketing de contenidos empresariales más exitosos son los más maduros
. No me refiero a la madurez en el sentido de tener alguna cana, ni siquiera al tiempo que lleva funcionando el programa de marketing de contenidos. Analicemos el verdadero significado de «los profesionales del marketing de contenidos empresariales más exitosos son los más maduros».
La encuesta define el éxito como el logro de los resultados de marketing de contenidos deseados por la organización. Un tercio de los encuestados reportó un éxito extraordinario o muy alto en los últimos 12 meses. A estos encuestados los consideramos de alto rendimiento.
El 79% de este grupo considera que su organización se encuentra en las etapas sofisticadas o maduras del marketing de contenidos (en comparación con el 50% de todos los encuestados empresariales).