Tu base de datos de correo electrónico para boletines informativos es valiosa. Al fin y al cabo, estas personas se suscribieron para recibir tu contenido. Deben estar deseosas de consumirlo, ¿verdad?
Sin embargo, la tasa promedio de apertura de correos electrónicos en 2020 fue del 18%. Esto significa que menos de uno de cada cinco suscriptores que has conseguido lee el contenido que les envías.
Algunas marcas de boletines electrónicos diarios han tenido un éxito aún mayor. Morning Brew, theSkimm y The Hustle se han posicionado como líderes en el sector, con tasas de apertura cercanas al 50 % y un número de suscriptores que despierta la envidia de todos. The Hustle creó un producto tan exitoso que la empresa de software de marketing HubSpot lo adquirió recientemente en una operación valorada en 27 millones de dólares.
¿Qué se necesita para lograr que las personas que ya han mostrado interés en el contenido de tu marca lo abran y (con suerte) lo lean? Aquí tienes algunas lecciones que los profesionales del marketing de contenidos pueden aprender de estos casos de éxito con boletines informativos por correo electrónico.
Esto puede parecer contradictorio para los profesionales del marketing. Sin embargo, si el objetivo de tu contenido es construir una relación valiosa con tu audiencia, tiene sentido: no hagas que tu audiencia se esfuerce más de lo necesario para acceder a tu contenido.