Su base de datos de boletines por correo electrónico es valiosa. Después de todo, estas personas se registraron para recibir su contenido. Deben tener muchas ganas de consumirlo, ¿verdad?
Y, sin embargo, la tasa promedio de apertura de correo electrónico en 2020 fue del 18%. Eso significa que menos de uno de cada cinco suscriptores que ha obtenido mira el contenido que envía.
Algunas marcas de boletines electrónicos diarios han tenido mayor éxito. Morning Brew, theSkimm y The Hustle han llegado a la cima del juego de boletines con tasas de apertura cercanas al 50% y totales de suscriptores que nos hacen poner verdes de envidia al resto de nosotros. The Hustle construyó algo tan bueno que la empresa de software de marketing HubSpot lo compró recientemente en un acuerdo valorado en 27 millones de dólares.
¿Qué se necesita para que las personas que ya han expresado interés en el contenido de su marca lo abran y (con suerte) lo lean? A continuación se presentan algunas lecciones que los especialistas en marketing de contenidos pueden aprender de estos éxitos de los boletines informativos por correo electrónico.
Esto puede parecer contradictorio para los especialistas en marketing. Sin embargo, si el objetivo de su contenido es construir una relación valiosa con su audiencia, tiene sentido: no haga que su audiencia trabaje más de lo necesario por su contenido.