De nombreux spécialistes du marketing de contenu estiment que ces facteurs sont la clé du succès. Et, selon notre dernière étude menée auprès de spécialistes du marketing d'entreprise, il semble bien y avoir une corrélation.
Mais rappelez-vous, corrélation n’est pas causalité.
Examinons de plus près les informations tirées de la publication Enterprise Content Marketing : Benchmarks, Budgets, and Trends with Insights for 2021. (Le terme « Entreprise » désigne les entreprises B2B et B2C à but lucratif comptant 1 000 employés ou plus.)
Les spécialistes du marketing de contenu d'entreprise les plus performants sont les plus matures
. Je ne parle pas de maturité au sens strict, ni de la durée de vie du programme de marketing de contenu. Examinons plutôt la véritable signification de « les spécialistes du marketing de contenu d'entreprise les plus performants sont les plus matures ».
L'enquête définit la réussite comme l'atteinte des résultats souhaités/cibles en matière de marketing de contenu pour votre organisation. Un tiers des répondants déclarent avoir connu une réussite exceptionnelle ou considérable au cours des 12 derniers mois. Nous les désignons comme les plus performants.
Soixante-dix-neuf pour cent de ce groupe considèrent que leur organisation se trouve à un stade avancé ou mature du marketing de contenu (contre 50 % de toutes les entreprises interrogées).