En tant que spécialiste du marketing de contenu, votre rôle est d'utiliser le contenu pour vendre quelque chose : un produit, un service ou un message. Vous obtenez peut-être déjà des conversions satisfaisantes. Mais souhaitez-vous vraiment vous contenter de cela ?
Le titre est la première chose que les lecteurs remarquent sur votre article de blog ou votre page de destination. S'il les captive, c'est probablement ce qui les incitera à poursuivre leur lecture ou à quitter la page.
Bien que différentes variantes de titres fonctionnent, il existe certains éléments communs aux titres qui réussissent.
Récemment, Auriane Alix a partagé certaines des conclusions qu'elle a tirées de l'analyse des titres d'articles publiés sur Medium. Ces conclusions rejoignent celles de HubSpot et Outbrain, qui ont étudié 150 000 titres d'articles en 2013. Parmi les qualités les plus performantes :
- Titres de sept mots
- Les chiffres dans le titre
- Le premier mot contient quoi, pourquoi, comment ou comment (définir les attentes) ou
- Le premier mot contient « le/la/les » ou « ce/cette/ceci » (indiquant la spécificité)