De nombreux spécialistes du marketing de contenu estiment que ces facteurs sont la clé du succès. Et, selon notre dernière étude menée auprès de responsables marketing en entreprise, il semble effectivement exister une corrélation.
Mais n'oubliez pas, corrélation n'est pas causalité.
Examinons de plus près les enseignements tirés de l'étude « Marketing de contenu d'entreprise : indicateurs de référence, budgets et tendances avec perspectives pour 2021 ». (Le terme « entreprise » désigne les entreprises B2B et B2C à but lucratif comptant 1 000 employés ou plus.)
Les spécialistes du marketing de contenu les plus performants en entreprise sont les plus expérimentés.
Je ne parle pas de maturité au sens de quelques cheveux blancs, ni même de l'ancienneté du programme de marketing de contenu. Voyons plutôt ce que signifie réellement cette expression : « les spécialistes du marketing de contenu les plus performants en entreprise sont les plus expérimentés ».
L'enquête définit le succès comme l'atteinte des objectifs marketing de contenu fixés par votre organisation. Un tiers des répondants se déclarent extrêmement ou très performants au cours des 12 derniers mois. Nous désignons ces répondants comme les plus performants.
79 % des membres de ce groupe considèrent que leur organisation se trouve dans une phase sophistiquée ou mature du marketing de contenu (contre 50 % pour l'ensemble des entreprises interrogées).