Votre base de données d'emails est précieuse. Après tout, ces personnes se sont inscrites pour recevoir votre contenu. Elles doivent avoir hâte de le consommer, n'est-ce pas ?
Pourtant, le taux d'ouverture moyen des e-mails en 2020 était de 18 %. Cela signifie que moins d'un abonné sur cinq consulte le contenu que vous envoyez.
Certaines marques de newsletters quotidiennes ont rencontré un succès retentissant. Morning Brew, theSkimm et The Hustle se sont hissées au sommet du marché avec des taux d'ouverture avoisinant les 50 % et un nombre d'abonnés qui fait des envieux. The Hustle a créé un produit si performant que l'éditeur de logiciels marketing HubSpot l'a récemment racheté pour 27 millions de dollars.
Comment inciter les personnes ayant déjà manifesté un intérêt pour le contenu de votre marque à l'ouvrir et, idéalement, à le lire ? Voici quelques leçons que les spécialistes du marketing de contenu peuvent tirer de ces newsletters à succès.
Cela peut sembler paradoxal pour les spécialistes du marketing. Pourtant, si votre contenu vise à établir une relation de qualité avec votre audience, c'est logique : ne la forcez pas à accéder à votre contenu plus que nécessaire.