Votre base de données de newsletters est précieuse. Après tout, ces personnes se sont inscrites pour recevoir votre contenu. Elles doivent être impatientes de le consulter, n'est-ce pas ?
Et pourtant, le taux d'ouverture moyen des e-mails en 2020 était de 18 %. Cela signifie que moins d'un abonné sur cinq consulte le contenu que vous envoyez.
Certaines marques de newsletters quotidiennes ont rencontré un plus grand succès. Morning Brew, theSkimm et The Hustle se sont hissées au sommet du marché des newsletters avec des taux d'ouverture approchant les 50 % et un nombre d'abonnés qui nous rend tous verts de jalousie. The Hustle a créé un outil si performant que l'éditeur de logiciels marketing HubSpot l'a récemment racheté pour 27 millions de dollars.
Comment inciter les personnes ayant déjà manifesté leur intérêt pour le contenu de votre marque à l'ouvrir et (espérons-le) à le lire ? Voici quelques leçons que les spécialistes du marketing de contenu peuvent tirer de ces succès en matière de newsletters.
Cela peut paraître paradoxal pour les marketeurs. Pourtant, si l'objectif de votre contenu est de construire une relation précieuse avec votre audience, c'est logique : ne forcez pas votre audience à travailler plus dur que nécessaire pour votre contenu.