Votre base de données de newsletter est précieuse. Après tout, ces personnes se sont inscrites pour recevoir votre contenu. Elles doivent être impatientes de le consommer, n'est-ce pas ?
Et pourtant, le taux d'ouverture moyen des emails en 2020 était de 18 %. Cela signifie que moins d'un abonné sur cinq que vous avez acquis regarde le contenu que vous envoyez.
Certaines marques de newsletters quotidiennes ont connu un plus grand succès. Morning Brew, theSkimm et The Hustle ont atteint le sommet du jeu de la newsletter avec des taux d'ouverture approchant les 50 % et des totaux d'abonnés qui font que le reste d'entre nous est jaloux. The Hustle a construit quelque chose de si bon que la société de logiciels de marketing HubSpot l'a récemment acheté dans le cadre d'un accord évalué à 27 millions de dollars.
Qu'est-ce qu'il faut pour inciter les gens qui ont déjà exprimé un intérêt pour le contenu de votre marque à l'ouvrir et (espérons-le) à le lire ? Voici quelques leçons que les spécialistes du marketing de contenu peuvent tirer des succès de ces newsletters.
Cela peut sembler contre-intuitif pour les spécialistes du marketing. Pourtant, si l'objectif de votre contenu est de construire une relation de valeur avec votre audience, cela a du sens : ne faites pas travailler votre audience plus dur qu'elle n'a à le faire pour votre contenu.