Molti esperti di content marketing credono che questi fattori siano i segreti del successo. E, secondo il nostro ultimo studio condotto su professionisti del marketing aziendale, sembra esserci effettivamente una correlazione.
Ma ricordate, la correlazione non implica causalità.
Analizziamo più da vicino i risultati di "Enterprise Content Marketing: Benchmark, Budget e Tendenze con Approfondimenti per il 2021". (Per "Enterprise" si intendono le aziende B2B e B2C a scopo di lucro con 1.000 o più dipendenti.)
I professionisti del content marketing aziendale di maggior successo sono i più maturi.
Non mi riferisco alla maturità intesa come presenza di qualche capello bianco. Non mi riferisco nemmeno alla durata dell'esperienza del programma di content marketing. Analizziamo il vero significato di "i professionisti del content marketing aziendale di maggior successo sono i più maturi".
Il sondaggio definisce il successo come il raggiungimento dei risultati di content marketing desiderati/prefissati dalla propria organizzazione. Un terzo degli intervistati dichiara di aver ottenuto un successo estremamente o molto elevato negli ultimi 12 mesi. Questi intervistati vengono definiti "top performer".
Il 79% di questo gruppo ritiene che la propria organizzazione si trovi in una fase avanzata o matura del content marketing (rispetto al 50% di tutte le aziende intervistate).