Il database della tua newsletter via email è prezioso. Dopotutto, queste persone si sono iscritte per ricevere i tuoi contenuti. Devono essere ansiosi di consumarlo, giusto?
Eppure, il tasso medio di apertura delle email nel 2020 è stato del 18%. Ciò significa che meno di uno su cinque abbonati che hai guadagnato guarda il contenuto che invii.
Alcuni marchi giornalieri di newsletter hanno riscontrato un successo migliore. Morning Brew, theSkimm e The Hustle sono saliti in cima al gioco della newsletter con tassi di apertura che si avvicinano al 50% e totali di abbonati che rendono il resto di noi verdi dall'invidia. The Hustle ha costruito qualcosa di così buono che la società di software di marketing HubSpot l'ha recentemente acquistato con un accordo del valore di $ 27 milioni.
Cosa serve per convincere le persone che hanno già espresso interesse per i contenuti del tuo marchio ad aprirli e (si spera) a leggerli? Ecco alcune lezioni che i marketer di contenuti possono imparare da questi successi di newsletter via e-mail.
Questo può sembrare controintuitivo per i marketer. Tuttavia, se l'obiettivo dei tuoi contenuti è costruire una relazione preziosa con il tuo pubblico, ha senso: non fare in modo che il tuo pubblico lavori per i tuoi contenuti più del dovuto.