Il tuo database di contatti per la newsletter via email è prezioso. Dopotutto, queste persone si sono iscritte per ricevere i tuoi contenuti. Saranno sicuramente interessate a leggerli, giusto?
Eppure, il tasso medio di apertura delle email nel 2020 è stato del 18%. Ciò significa che meno di un iscritto su cinque visualizza i contenuti che invii.
Alcuni brand di newsletter quotidiane hanno riscosso un successo ancora maggiore. Morning Brew, theSkimm e The Hustle sono arrivati ai vertici del settore, con tassi di apertura che si avvicinano al 50% e un numero di iscritti che fa invidia a tutti gli altri. The Hustle ha creato qualcosa di talmente valido che la società di software di marketing HubSpot l'ha recentemente acquisita per 27 milioni di dollari.
Cosa serve per convincere le persone che hanno già mostrato interesse per i contenuti del tuo brand ad aprire e (auspicabilmente) leggere le tue newsletter? Ecco alcuni insegnamenti che i content marketer possono trarre da questi successi delle newsletter via email.
Potrebbe sembrare controintuitivo per chi si occupa di marketing. Eppure, se l'obiettivo dei tuoi contenuti è costruire una relazione di valore con il tuo pubblico, ha senso: non costringere il tuo pubblico a faticare più del necessario per accedere ai tuoi contenuti.