Veel contentmarketeers geloven dat deze factoren de sleutel tot succes zijn. En volgens ons meest recente onderzoek onder marketeers in het bedrijfsleven lijkt er inderdaad een verband te bestaan.
Maar onthoud: correlatie is geen causaliteit.
Laten we de inzichten uit Enterprise Content Marketing: Benchmarks, Budgets, and Trends with Insights for 2021 eens nader bekijken. (Enterprise verwijst naar winstgevende B2B- en B2C-bedrijven met 1.000 of meer werknemers.)
De meest succesvolle contentmarketeers binnen bedrijven zijn de meest volwassen.
Ik heb het niet over volwassenheid in de zin van een paar grijze haren. Ik bedoel zelfs niet hoe lang het contentmarketingprogramma al bestaat. Laten we eens kijken naar de werkelijke betekenis van "de meest succesvolle contentmarketeers binnen bedrijven zijn de meest volwassen."
Het onderzoek definieert succes als het behalen van de gewenste/beoogde contentmarketingresultaten van uw organisatie. Een derde van de respondenten geeft aan de afgelopen 12 maanden zeer succesvol of buitengewoon succesvol te zijn geweest. Deze respondenten worden door ons aangemerkt als toppresteerders.
Negenenzeventig procent van deze groep is van mening dat hun organisatie zich in de geavanceerde of volwassen fase van contentmarketing bevindt (tegenover 50% van alle respondenten uit het bedrijfsleven).